Что такое вирусный заголовок

Автор статьи Николай Гринько

Заголовок — это та часть контента, которая продает. Вы, возможно, уже слышали такое?

Представьте себя. Вы сейчас садитесь и пишете по настоящему полезное руководство, ну например, о том, как начать свой блог. Вы тратите время, делитесь знаниями, делаете скриншоты с экрана с объяснениями, подбираете картинки, снимаете видео, вкладываете душу, а в ответ молчание.

Вы не получаете комментариев, не видите реакции в социальных сетях, у вас снова +0 в списке рассылки.

И одной из причин неудачи с полезной публикацией может быть.

Эта маленькая часть контента может сдвинуть ваш бизнес с мертвой точки. Например, маркетологи Upworthy, тестировавшие тысячи заголовков заметили, как некоторые из них увеличивали количество социальных откликов на 20%, на 50% и даже на 500%.

При написании статьи я подробно исследовал вопрос и обратился за ответом о том, какие же нужны заголовки в бизнес-текстах, к известным копирайтерам рунета.

В блоге студии Дениса Каплунова только заголовкам посвящено 9 статей.

Вот что думает Каплунов о заголовках

Максим Ильяхов, копирайтер, редактор, отец информационного стиля, пишет о заголовках в своей рассылке

А это целая карта для создания заголовков

Я нашел ее в блоге у еще одного известного копирайтера Рунета Дмитрия Кота. Кстати, если вы внимательно прочитаете статью о заголовках Дмитрия, получите ссылки на советы классиков копирайтинга. Я так и сделал, и вам советую.

Эта статья обязательна для прочтения, если вы сели писать любой текст

а также почему так много однотипных заголовков, что лучше работает, что уже совсем не работает.

Быстрый старт, успех, узнаваемость, эффект, имя — все это может дать вам правильный заголовок.

Но как научиться писать вирусные заголовки? Где брать идеи для такого заголовка, который заставит прочесть всю статью?

Сегодня я подобрал для вас 5 идей, которые увеличат вашу продуктивность в написании притягивающих внимание и ярких заголовков. Если вы разберетесь, то обязательно привлечете внимание читателей.

1. Напишите о том, что люди хотят услышать

Для этого вам просто нужно знать немного больше о своей целевой аудитории. И конечно первое, куда стоит обратиться, это wordstat от Яндекса и adwords от Гугл.

Как видно из полученных данных, уже более 5.000 человек интересуются этим запросом. Тема актуальна.

Но это слишком большой запрос. Ведь социальных сетей сегодня много, и не каждая из них может одинаково хорошо работать для вашего бизнеса. И если вы пишете статью для новичка, то лучше сузить запрос и ответить на него конкретно.

Чем более конкретно вы ответите на вопрос, тем более точный и качественный заголовок у вас получится.

Прокрутите немного вниз и найдите более узкие запросы.

Вот еще лучшие запросы:

стратегия продвижения в социальных сетях
продвижение в социальной сети вконтакте
продвижение блога в социальной сети
методы продвижения в социальной сети

Казалось бы заголовок готов. Ведь на первый взгляд вы можете сказать, что каждый из этих запросов звучит довольно неплохо.

От редакции. Мы и правда нашли 9 статей о заголовках и подзаголовках в блоге "Студии Дениса Каплунова". Для того, чтобы картина была полной, а вы не искали, приводим их все здесь:

Как видите, нечетные числа 5 и 11 принесли успех — заголовки интригующие, а статьи содержательные.

2. Поищите яркие заголовки на форумах

Это очень интересная идея…

Все четыре первые результата выдали вам форумы. Давайте выберем первый — zismo.biz. Открываем его, прокручиваем вниз …

Далее вы можете увидеть разбивку по социальным сетям и количество тем, которые интересуют.

Попробуем выбрать ВКонтакте и немного исследуем.

Это уже может быть довольно громким заголовком. Потому что статистика говорит о большом количестве ответов — 302 и более 27.000 просмотров.

Поэтому включить некие уточняющие цифры в ваш цепляющий заголовок, будет неплохой идеей. Плавно переходим к следующему пункту:

3. Добавьте цифры

Заголовки, которые имеют цифры, конвертируют лучше. Существует не одно исследование, которое доказывает эту гипотезу.

На картинке ниже вы можете увидеть, что заголовки с цифрами популярны и имеют наибольшее количество социальных реакций…
Как добавить больше цифр?

Примером могут быть популярные и модные журналы. Знаете, почему они так популярны?

Ответ прост — заголовок.

Не будем забывать и полезности контента. Но вспомните еще раз, встречают по одежке.

В нашем примере вы можете увидеть на первой странице журнала сразу два ярких заголовка, которые содержат цифры.

Давайте попробуем применить эти цифры к нашей теме, исследуемой ранее, и составим несколько интересных заголовков:

9 частых ошибок продвижения ВКонтакте и 23 способа решить их
Как за за 20 минут сделать продающую картинку для паблика ВК

Мы можем также применить эту формулу к тем исследованиям, которые мы сделали с вами в прошлых двух пунктах:

9 способов получить +1000 человек на страницу ВК за неделю

Если вы начинающий блогер в любой другой нише (похудение, йога, кулинария, фитнес), вы можете легко брать эту идею за основу. Открывайте популярные журналы в вашей нише и моделируйте. Не копируйте, просто вдохновляйтесь.

9 опасных ошибок жима лежа, которые приведут к травме груди
20 минут + 9 движений, которые помогут сжечь жир вокруг талии
23 полезных завтрака, на которые у вас уйдет максимум 20 минут

От редакции. Чтобы сделать статью максимально полезной и собрать о заголовках как можно больше мнений, фактов и материалов, предлагаем вам посмотреть еще и видео (найдено в закладках нашего редактора):

MadCats плохого не посоветует. Ссылка на видео

4. Не волнуйтесь о ключевых словах

Эта идея довольно неоднозначная. Если у вас сайт или блог на wordpress, то вы знаете о seo плагине от Yoаst. Согласно рекомендаций плагина ключевое слово в заголовке статьи поднимет вашу позицию в выдаче.

Однако, не все так просто. Алгоритмы действия поисковых роботов сейчас нацелены исключительно на пользователя. Поэтому, если вы составите яркий заголовок и не включите в него ключевое слово, вы не потеряетесь в поисковиках.

Это очень важно — иметь вирусный заголовок, на который хотят кликнуть.

5. Содержание текста должно соответствовать заголовку

Как контент-маркетолог, блогер и просто читатель, вы должны понимать, что за вирусным заголовком должно быть полезное содержание.

Вспомните, как вы сканируете поисковики, когда ищете определенную информацию? Вы, как и все остальные, скорее смотрите сразу на заголовок, а потом начинаете читать текст.

Но, что вы делаете, когда видите, что предложенная вам информация совсем не то,о чем вы хотели узнать? Вероятнее всего, вы выйдете и пойдете по списку далее.

Поэтому, если вы уже написали хороший броский заголовок, позаботьтесь о том, чтобы текст был написан легким и понятным языком, чтобы примеры были яркими и запоминающимися, ссылки — рабочими.

Не делайте текст сухим. Структурируйте его, разбавьте его подзаголовками, вставляйте видео, если это возможно.

Статья блога texterra — пример мощного контента, в котором по шагам расписаны все действия новичков, чтобы создать рабочий сайт на wordpress.

Количество комментариев и социальных сигналов является подтверждением тому, что содержание действительно ценное. И оно полностью соответствует заявленному заголовку.

Так что, если вы увидите, что количество комментариев и активность в социальных сетях выросла, на 90% будьте уверены — у вас действительно цепляющий заголовок и он полностью соответствует содержанию.

Важно! Про хорошее содержание

Заключение

Как вы видите, составить вирусный заголовок на самом деле трудно, но возможно. Это не высшая математика, которую в университетах изучают годами. Но постараться придется. Возможен вариант, когда вы думаете над заголовком даже больше времени, чем пишете статью (и это нормально).

И в этой статье мы дали 5 идей, как вам найти идею и придумать вовлекающий заголовок. Осталось использовать советы на практике.

Используйте эти решения, чтобы начать уже сегодня. И, пожалуйста, дайте знать, что у вас получилось.

Главный редактор блога Академии интернет-маркетинга WebPromoExperts

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора. Если у вас есть, что дополнить — будем рады вашим комментариям. Если вы хотите написать статью с вашей точкой зрения — прочитайте правила публикации на блоге WebPromoExperts.

Для каждой статьи, новости, заметки важен заголовок. Многие со временем задумываются, возможно, существуют какие-нибудь принципы, по которым можно выстроить вирусный заголовок и он разойдется по социальным сетям. А может быть есть специальные слова, которые нужно употреблять в заголовке? Три недели анализировались заголовки англоязычной базы BuzzSumo и были выявлены принципы, на которых строятся вирусные заголовки.

Основные принципы строения вирусных заголовков

Проанализируем важные составляющие:

- заголовок взаимодействует с разноплановым контентом;

- сама структура должна вызвать эмоции: шокировать или вдохновить или удивить, а может рассмешить;

- заголовки пишут обычно на тему любви, долгой жизни, здоровья, животных или на трендовую тему;

- в качестве формата чаще выбирают список;

- обязательно есть элементы, которые обещают что-нибудь улучшить, дают ценные советы или полное руководство.

Часто вирусные заголовки встречаются с полным набором таких элементов – такой прием помогает больше найти читателей и набрать наибольшее количество просмотров.

Заголовки триграммной формы (из трех слов)

На примере показано какие самые популярные фразы триграммного формата в Facebook и Twitter. Количество статей обозначает, в скольких статьях были найдены такие фразы из миллиона отобранных.

Все фразы очень типичны и часто встречаются в ТОПе 10. Такие заголовки хоть более информативны и несут в себе серьезность по сравнению со списковыми, но на сегодня весьма популярны.

На основе анализа сайта видно, что в каждой социальной сети свои закономерности, поэтому все заголовки нужно подстраивать под определенную соцсеть.

Вдохновляющие заголовки

На картинке собраны те фразы, которые есть в заголовках и пользуются популярностью постов.

Тип контента

Формат подачи информации

Формат также как и тип контента поможет пользователю определить о чем идет речь в статье. Если это список, то явно в статье должен быть структурированный текст, если тест, то варианты ответа и расшифровка. Вот какие форматы лучше всего использовать:

Как видно посты в виде списка наиболее популярны среди остальных.

Тема статей

Самые популярные темы на сегодня:

Стоящие секреты, необычные истории и обещания

Заголовок с вирусными элементами нужно создавать, четко придерживаясь структурных элементов. Для начала нужно исследовать свою аудиторию, определить формат, подходящий для нее, затем выяснить тип и тему, которая сможет вызвать резонанс. Обязательно ищите те слова с эмоциональным оттенком, которые наиболее воспримет аудитория определенной социальной сети.

Раскрывайте секреты, приводите невероятные факты или же обещайте раскрыть захватывающую историю в следующем посте и тогда будет результат.

Гарет Мун (Garett Moon) — основатель CoShedule, популярного сервиса планирования публикации записей в блогах. В своей статье автор представил результат анализа более миллиона заголовков и дал конкретный ответ: почему одни заголовки становятся вирусными, а другие — нет. Мы публикуем вольный перевод этой статьи.

Начало. Исходные данные

Следует отметить, что мы анализировали только англоязычные заголовки, которые были опубликованы в 2014-м году. Также мы отобрали заголовки, которые репостнули в соцсетях минимум 100 раз.

Перейдем к рекомендациям.

2. Дайте читателю ощущение dolce vita

3. Стоит учитывать интересы аудитории в разных соцсетях

4. Посты-списки лучше репостят на Facebook, Twitter и LinkedIn

Интересно, что все эти слова одновременно несут мощную эмоциональную нагрузку и активно сигнализируют, что текст обязательно пригодится читателю в жизни.

5. Видео пользуется наибольшей популярностью на Facebook

6. Кастомизируйте заголовки для каждой социальной сети

К каждой соцсети нужен индивидуальный подход, так как у каждой есть своя аудитория и демография. Например, Facebook и Pinterest, как правило, ориентированы на использование теми, кто большую часть времени проводят дома, в то время как бизнес активней использует Twitter и LinkedIn. Разные типы аудитории требуют разного контента.

7. Узнайте, где заголовки репостят чаще всего

Чтобы составить идеальный заголовок, нужно понять, где пользователи будут репостить ваш контент. Задержите дыхание: Pinterest рулит.

Примечание редактора: напомним, речь идет об английском секторе интернета.

Посмотрим на распределение репостов в соцсетях за исключением Pinterest:

Если не брать во внимание Pinterest, то Facebook — лидер среди социальных сетей для активных репостов статей. Кстати, Upworthy в своем слайд-деке пришли к тому же выводу :) Вывод: хотите больше репостов, ориентируйтесь на Facebook и Pinterest.

8. Эмоциональные заголовки получают больше репостов

Можно ли спрогнозировать, насколько будет привлекателен заголовок для типичного пользователя соцсетей? Да! Emotional Marketing Value Headline Analyzer, например, предлагает бесплатно определить, насколько привлекателен заголовок, высчитывая показатель EMV — процент слов с эмоциональной окраской в заголовке.

В английском языке около 20% всех слов — с эмоционально-экспрессивной окраской (примечание редактора: сколько в русском — не знает даже Google). У профессиональных копирайтеров заголовки состоят из эмоционально окрашенных слов на 30-40%, у самых крутых копирайтеров — 50-75%. Проверим нашу гипотезу. Посмотрим, сколько процентов эмоционально окрашенных слов в самых популярных постах. Для начала разделим все наши заголовки на три категории: 1. Посты с 1000+ репостами; 2. Посты с 500+ репостами; 3. Посты со 100+ репостами. Результат EMV:

Показатель EMV среди наиболее популярных заголовков находится в пределах от 30% до 40%. По сути, существует прямая связь между количеством эмоциональных слов, используемых в заголовке, и вероятностью, что его репостнут более 1000 раз. Конечно же, стоит перепроверить данные. Я сравнил EMV 5 самых популярных и 5 самых непопулярных заголовков известных блогов. Результаты:

Как видим на примере трех популярных блогов, в заголовках должно быть всего около 30% слов с эмоциональной окраской, чтобы читатели накинулись на ваш пост, как дети на мармеладки :)

Кстати, ранее мы публиковали статьи о том, как найти (по)читателей поста до его публикации и получить репосты от топовых блогеров. Больше советов о том, как привести трафик на молодой сайт, можно узнать в этом посте.

Почему вы перешли на эту статью? Почему кто-то расшарит её, даже не прочитав?

Самый важный элемент этой статьи даже не в том, что на исследование и подготовку материала ушло 4 недели времени. Наиболее важный элемент этой статьи, вероятно, заголовок. Он определяет, сколько людей кликнет на него для перехода к статье, а также количество тех, кто поделится статьей, многие из них почитают её позже.

Конечно же, это не новость, все мы знаем важность заголовков. Но есть ли какая-то формула, чтобы сделать его максимально вирусным? Может есть какие-то слова или словосочетания в заголовке, которые напрямую влияют на процесс расшаривания статьи по соцсетям? В течение последнего месяца анализировались данные англоязычной базы BuzzSumo и в этой статье представлены результаты находки, включая:

Основные элементы вирусных заголовков

Первое, что анализировалось, это общие структурные элементы заголовков. Они представлены ниже.

Эмоциональный элемент (удивительный, забавный, прекрасный, вдохновляющий, шокирующий)
Контент (изображения, факты, графики, цитаты, видео, взаимодействие)
Тема (трендовые темы, здоровье, коты и собаки, дети, любовь, долгая жизнь)
Формат (список, тест, история, рекомендации, исследования)
Элемент обещания (как, полное руководство, практические советы, улучшит ваш…)

В вирусных заголовках часто используются 3, 4 или даже все 5 элементов. Например, один из заголовково в BuzzSumo, который набрал 650.000 расшариваний и 2.6 млн просмотров:

На первый взгляд это обычный заголовок с цифрами, однако, если заголовок разобрать на элементы, то мы встретим все 5 составляющих, необходимых для вирусного поста.

Формат: список. Эмоциональное слово: удивительный, оно очень хорошо работает в Фейсбуке. Контентный элемент это иллюстрации, это также мого быть изображениями, фактами, советами или цитатами. Заголовок имеет четкое обещание: эти иллюстрации улучшат ваше умение делать выпечку. Тема выпечки была недавно очень популярна, и не только в Великобритании из-за успеха ТВ-шоу “The Great British Bake Off”. Теперь мы видим, как один заголовок объединяет все эти пять вирусных элементов.

Не ясно, используют ли эти заголовки интуитивно, либо основываются на каких-то редакторских правилах, обратной связи или исследованиях. Но такие заголовки всегда работают лушче. Из заголовка должно быть понятно, о чем статья и какая от нее будет польза. Жизнь коротка и читатель хочет знать, что он получит после клика. Здесь работает не только структура заголовка, но и специфические элементы, которые мы перечислили выше.

Слова превосходной степени в заголовках

Здесь мы хотели протестировать влияние слов превосходной степени на заголовки. Единственное замечание в том, что люди шарят контент по разным причинам: из-за автора, из-за сайта или темы, из-за заголовка. Разные слова в заголовках являются лишь одним из факторов в таком сложном явлении.

В таблице ниже представлена популярность этих слов превосходной степени (по количеству постов/репостов).

Интересно, что слово “удивительный” работает лучше в Facebook и Twitter, а в LinkedIn лучше работает слово “успешный”. Вам необходимо точно понять слова, резонирующие в той среде и той соцсети, на которую вы ориентирутесь.

Типы контента и заголовки

Следующий важный спект вирусного заголовка – это тип контента. Это напрямую покажет пользователям, какой тип контента они могут ожидать при клике на ссылку. Например: “потрясающие фотки” или “удивительные факты”. Мы взяли около 10к постов для каждого типа контента и проанализировали, как их шарят в сети.

“Изображения” и “Фото” хорошо работают в Facebook, но плохо в Twitter и LinkedIn. В фейсбуке также хорошо работают “цитаты”, “факты” и “советы”. Также “факты” и “советы” хорошо резонируют с пользователями Твиттера. Если же мы говорим об LinkedIn, то тут лучше шарить “Навыки”, “Ошибки” и “Советы”. Также как и со словами превосходной степени, здесь стоит выбрать тот тип контента, который будут лучше работать в интересуемой вами социальной сети.

Форматы контента

По опыту, формат контента сам по себе уже может иметь максимальное влияние на заголовок. Вместе с типом контента формат дает пользователю понять, что именно ожидать от статьи. Списки обещают статью с понятными и структурированными списками. Howto-пост обещает помочь решить какую-то задачу. Здесь мы аналогично проанализировали большой пул данных. Для списков взяты лишь заголовки, содержащие 10 элементов. На основе предыдущих исследований мы решили, что именно 10 элементов в списках работают лучше всего.

Как бы печально это не выглядело, но на основе наших исследований посты-списки с числом 10 очень хорошо работают во всех соцсетях. Почти то же самое с howto-постами. Тесты больше подходят для Facebook, а в Твиттере и Линкедине у них мало потенциала. Возможно это получилось из-за того, что многие популярные тесты специально разрабатываются под Фейсбук и поэтому мало шарятся в других соцсетях. Эти заголовки, конечно же, всем поднадоели, особенно в мире b2b-маркетинга. Но возможно мы еще просто терпим их.

Без лишних слов, по таблице все понятно.

Обещания, истории и секреты

Вирусная структура заголовка, определенная выше, это лишь общая особенность и совсем не означает, что другая структура не может быть вирусной. Хорошим вариантом вирусного заголовка является тот, который фокусирует внимание на элементах обещания. Они могут давать надежду на раскрытие секретов или историй. Мало кто из нас может удержаться, чтобы не узнать конец истории или что случилось дальше… Это те же принципы, которые используются в романах и телешоу, нужно захватывающее действие, чтобы зацепить нас и мотивировать кликнуть следующую серию на Нетфликсе.

Есть много примеров подобных заголовков. Вот некоторые из них:

Пожарник пришел для тушения огня, но он не подозревал, что станет героем совсем другой истории
Реальная история, которая откроет секреты успеха и изменит вашу жизнь
Инсайдерская история о радикальном ребрендинге Uber

Как создать вирусный заголовок

Итак, как использовать результаты этого исследования для ваших следующих заголовков? Основные ключевые моменты будут такие:

Использование структуры вирусного заголовка даст больший интерес, кликов и репостов
Обычная структура такого заголовка включает от 3 до 5 взаимозаменяемых элементов, включая контент, формат, тип контента, тему, эмоциональные составляющие и обещания.
Каждый из элементов резонирует по-разному с аудиторией разных соцсетей
Сильное обещание может стать независимым вирусным заголовком

Суть создания и распространения вирусного заголовка в следующем:

Структура. Используйте структуру с минимум тремя ключевыми элементами.
Формат контента. Исследуйте формат, который хорошо работает для вашей аудитории и включите это в заголовок. Списки и howto-статьи хорошо работают для разных соцсетей.
Тип контента. Проверьте, какой тип контента лучше работает для вашей аудитории и добавьте его в заголовок. “Советы” и “рекомендации” часто работают хорошо во всех соцсетях.
Тема. Аналогично, выберите тему, которая резонирует с вашей аудиторией. Исследуйте тренды и раскрывайте их в своих статьях. Также можно включать просто популярные темы в заголовок, например: “Контент-маркетинг: Каждый раз, когда вы упоминаете свой продукт, в мире умирает один котёнок”.
Превосходная степень или эмоциональные слова. Слова “Потрясающий” и “Удивительный” хорошо работают в Facebook, а “Успешный” больше для LinkedIn. Но важно найти те слова, которые резонируют с вашей аудиторией, здесь необходимо проводить исследования.
Триграммы. Найдите биграммы и триграммы, которые лучше работают в вашей нише и соцсети.
Используйте понятное обещание. Что ваш заголовок обещает читателю? Обещаете ли вы улучшить эффективность работы, раскрыть секреты, показать что-то очень крутое или удивительное или же вы обещаете распутать историю?
Создайте разный промо-контент для каждой соцсети. Используйте слова и фразы, которые работают лушче именно здесь.

Читайте также: