Медиаплан по профилактике вич

Понедельник, 30 Декабрь 2019

Проведена пресс – конференция для представителей СМИ, посвященная Всемирному Дню борьбы со СПИДом.

Во всех медицинских организациях области в ноябре - декабре 2019 г. проведены семинары и конференции с врачами лечебной сети по профилактике ВИЧ-инфекции, наркомании;

Подготовлен пресс- релиз к Всемирному Дню борьбы со СПИДом и предоставлен во все медицинские организации и образовательные учреждения области, в пресс – службу Департамента здравоохранения и социальной защиты населения области;

На территории области развернута широкая информационная кампания по профилактике ВИЧ-инфекции:

· Демонстрация наружной рекламы (листовки на подъездах жилых домов) по профилактике ВИЧ-инфекции на 2-х территориях области;

· Безадресная рассылка 70 000 экземпляров информационных материалов по профилактике ВИЧ-инфекции на 8 административных территориях Белгородской области.

· Демонстрация соц. рекламы по профилактике ВИЧ – инфекции на мониторах в поликлиниках города и области с 18.11.2019 г. по 15.12.2019г.

Подготовлены и распространены среди населения 10 000 штук тематических календарей-памяток, 5850 буклетов по профилактике ВИЧ среди молодежи, населения, родителей учащихся, беременных, мед.работников, трудовых мигрантов, потребителей инъекционных наркотиков, ВИЧ-инфицированных, работодателей и 75 плакатов.

В образовательных учреждениях области проведены конкурсы плакатов, рисунков по профилактике ВИЧ – инфекции;

В целях улучшения информирования населения по проблеме ВИЧ/СПИД на

Во время проведения месячника и к Всемирному Дню борьбы со СПИДом – 1 декабря Белгородским центром профилактики и борьбы со СПИД организованы и проведены 16 массовых мероприятий, в которых приняли участие 5681 человек:

Проведено 2 занятие в школе волонтеров, подготовлено 30 волонтеров из числа учащихся Правоохранительного колледжа;

- тематические акции среди населения – 97 (10 986 участников);

- заседания круглого стола, тематические вечера, заседания дискуссионного клуба

– 31 (1 117 участников);

- лекции по профилактике ВИЧ-инфекции – 417 (12 467 слушателей);

- беседы по профилактике ВИЧ-инфекции – 3 815 (7 941 слушатель);

- выпущено санбюллетеней –375;

- семинары, научно-практические конференции с медицинскими работниками – 63 (2446 человек);

- выступления по телевидению и радио – 2;

- опубликовано статей в местных газетах – 11;

-смотры – конкурсы на лучший плакат, рисунок, реферат, санбюллетень – 312 (3 197 участников);

- размещено информаций о ВИЧ-инфекции на сайтах МО – 48.

Дата

Начало

(место проведения)

Наименование

мероприятия

Основные акценты

Спикеры

Контактное лицо

(Чувашский государственный театр юного зрителя имени М. Сеспеля)

Для сведения: ПАЗ-4234 – самый востребованный отечественный автобус в среднем классе, что обеспечивает простоту и надежность его эксплуатации. В нем 30 посадочных мест.

Министр культуры, по делам национальностей и архивного дела Чувашской Республики Яковлев Константин Геннадиевич

(г. Чебоксары, Президентский бульвар, д. 14)

Задача акции – донести до людей информацию о ВИЧ-инфекции, помочь защитить себя и близких, привлечь внимание местных жителей к тематике проекта и стать стимулом к прохождению тестирования. В мобильных пунктах тестирования, которые делают остановки в общественных местах, все желающие могут сдать бесплатно и анонимно экспресс-тест на ВИЧ, а также получить дотестовую и послетестовую консультации.

Тестирование прошло в 5 городах республики – Чебоксары (10 августа), Новочебоксарск (10 августа), Канаш (10 августа), Алатырь (8 августа) и Шумерля (9 августа).

Пресс-служба Минздрава Чувашии (8352) 26-13-16

Товарищеские матчи по хоккею:

В регулярном первенстве команды теперь будут играть по 3 матча подряд на своем льду и по 3 - на льду соперника, с одним днём отдыха. А серии матчей плей-офф теперь будут проводиться до 4 побед с самой первой стадии, то есть с 1/4 финала. В связи с уменьшением количества участников, плей-офф в нынешнем сезоне стартует раньше привычного срока – 29 февраля. На 1 этапе все 8 команд первенства ВХЛ проведут по 6 матчей друг против друга: по 3 дома и на выезде.

Головин Игорь Вячеславович

начальника отдела учебно-спортивной

и массового спорта

Тел.: (8352) 64-22-54

Дом Дружбы народов Чувашской Республики

Съемки пройдут на территории Республик Башкортостан, Мари Эл, Удмуртии, Мордовии, Чувашии, Татарстана, Пермского края, а также Кировской, Нижегородской, Оренбургской, Пензенской, Самарской, Саратовской, Ульяновской областей.

Главные герои видеофильмов – это творческие сообщества, аутентичные исполнители, музыкальные профессиональные коллективы, а также мастера народных промыслов и ремесел.

Площадкой для презентации мастеров ДПИ, народных коллективов станет Дом Дружбы народов Чувашской Республики.

пресс-служба Минкультуры Чувашии

13 августа вторник

(г. Чебоксары, ул. Хузангая,, д. 29,

БУ «Социально-реабилитационный центр для несовершеннолетних

БУ «Социально-реабилитационный центр для несовершеннолетних

Иванова Альбина Александровна,

10.00

(г. Чебоксары, Президентский бульвар, д. 10,

14-й этаж, зал совещаний)

Заседание Кабинета Министров Чувашской Республики

В соответствии с повесткой заседания.

Председатель Кабинета Министров Чувашской Республики И.Б. Моторин

Пресс-служба Администрации Главы Чувашской Республики,

39-35-71,

39-35-72

Пресс-тур с мобильной бригадой детских врачей в Мариинско-Посадскую центральную районную больницу

В целях повышения доступности первичной специализированной медико-санитарной помощи детям, проживающим в сельской местности, Минздравом Чувашии организованы выезды мобильных бригад специалистов.

Также выезжали врачи стационарных отделений. Врачами специалистами выполнено 278 консультаций, 4 детям выданы путевки на стационарное обследование и лечение в специализированные отделения больницы.

Главный врач Мариинско-Посадской больницы Маргарита Николаева,

врачи мобильной бригады,

Пресс-служба Минздрава Чувашии (8352) 26-13-16

Пресс-тур по строящимся ФАПам в районах Чувашской Республики

В 2019 году планируется строительство ФАПов в 26 районах Чувашской Республики. На сегодняшний день построен и сдан в эксплуатацию один объект – в д. Ичиксы Алатырский район.

Начальник отдела строительства и реализации программы переселения граждан из аварийного жилищного фонда Минстроя Чувашии

Тихонов Александр Иванович

Челышева Ольга Сергеевна,

пресс-служба Минстроя Чувашии

(Алатырский район, с. Новые Айбеси, ул. Акимова, д.18)

Торжественное открытие Новоайбесинского сельского Дома культуры

Торжественное открытие Новоайбесинского сельского дома культуры после капитального ремонта в рамках 100-летия образования Чувашской автономной области.

Конкурс с длинным названием ≪На право заключения государственного контракта на выполнение работ по созданию информационно‑разъяснительных материалов Министерства здравоохранения Российской Федерации и оказание услуг по их размещению на телевидении, радиостанциях, интернет-ресурсах, наружной рекламе в рамках проведения информационно‑разъяснительной кампании среди населения Российской Федерации в целях профилактики и предупреждения распространения в Российской Федерации ВИЧ‑инфекции и вирусных гепатитов В и С≫ был объявлен 8 октября и завершен 14 ноября. В ходе торгов министерству удалось изрядно сэкономить: победитель, известный с 1996 года рекламный синдикат Hidalgo (ООО ≪Идальго Медиа≫), снизил цену с начальных 185 млн до 72,1 млн рублей. Компания, занявшая второе место, предложила выполнить работы за 87,8 млн рублей.

Совладельца рекламного синдиката Hidalgo, основателя и экс‑главного редактора радиостанции ≪Коммерсант‑FM≫ Дмитрия Солопова объем предстоящей работы не пугает. ≪Я не могу комментировать подробности шагов по исполнению заказа, так же как и творческие аспекты предстоящей работы, на это имеет право только заказчик, то есть Минздрав, – пояснил VM Солопов. – Скажу только, что сроки, выставленные в тендере, соответствуют реальности. Иначе мы бы за него не брались≫.

Компания Hidalgo, вторым совладельцем которой является продюсер, создатель радиостанции Business FM Егор Альтман, давно известна на рекламном рынке. Согласно данным СПАРК‑Интерфакс, в 2012 году ее выручка составила порядка 297,9 млн рублей. Однако для Hidalgo это первый опыт не только работы с Минздравом, но и получения такого крупного госзаказа. Предприниматели надеются, что многолетнее сотрудничество с государственными и фармацевтическими компаниями поможет им достойно провести рекламную кампанию.

Игроки рекламного рынка сомневаются в реалистичности сроков. ≪Агентства обычно за год бронируют эфирное время на телевидении, – заверила VM Маргарита Чернова, менеджер по работе с клиентами рекламной группы Advertouch. – А здесь идет речь не только о Москве, но и о большом количестве регионов. Из опыта работы с госучреждениями могу сказать, что за 17 дней не успеешь даже утвердить рекламные макеты – в подобных структурах очень много систем согласования≫.

Коммерческий директор ГК ≪Адванс Групп≫ Александр Павлов напрямую высказывает предположение, что брендбук, вероятно, был разработан и согласован еще до проведения конкурса, ведь на эту работу закладывают не меньше двух месяцев. ≪Вероятно, коллеги приступили к работе заранее, и у них уже есть и макеты, и конкретный медиаплан≫, – сказал VM Александр Павлов.

Подобные сомнения высказывали и другие претенденты на участие в конкурсе Минздрава. Еще в конце октября, на этапе подачи документов, две компании – ООО ≪Нью Медиа≫ и ООО ≪Ренессанс≫ – подали жалобы в ФАС на условия лота, которые ≪ограничивают возможность конкурентной борьбы за право исполнения контракта≫. Претензии первого заявителя касаются в основном сроков работ: по мнению ≪Нью Медиа≫, они нереализуемы, если выполнять работу ≪в надлежащем качестве≫. ≪Ренессанс≫, в свою очередь, указывает на то, что некоторые пункты конкурсной документации создают ≪преимущественные условия≫ для победы определенных участников. В частности, в условиях конкурса указано, что преимущество при оценке получают рекламные фирмы, удостоенные различных профессиональных наград, таких как ≪Бренд года≫, Epica, ≪Каннские львы≫, Red Apple [к слову, тремя из перечисленных наград обладает Hidalgo. –VM]. Обе жалобы были признаны в ФАС необоснованными.

Рекламная кампания против ВИЧи вирусных гепатитов оказалась самым масштабным заказом на рекламу от Минздрава РФ, выставленным в 2013 году единым лотом. В другом крупном конкурсе ≪На право заключения государственного контракта на оказание услуг по размещению рекламно‑информационных материалов (видеороликов) о здоровом образе жизни в 2013 году≫, который проводился с 6 июня по 15 июля, министерству тоже удалось сэкономить. Победитель конкурса кстати, им стал тот самый ≪Ренессанс≫. – VM] снизил стоимость заказа более чем в два раза – с 55 млн рублей до 25,6 млн рублей. Правда, на этот раз для проведения массовой рекламной кампании отводилось больше времени – отчет о проведении работ необходимо было предоставить до 15 октября. Третий по масштабности лот (реклама донорства крови), разыгранный в период с 5 августа по 9 сентября Центром крови ФМБА России, выиграло ООО ≪Фишка≫ (Москва), снизив стоимость с 24,9 до 6,5 млн рублей.

Всего, по подсчетам центра рекламных исследований Grand Prix, рынок социальной рекламы можно оценить в сумму от 5 млрд рублей и выше, причем за три года он вырос примерно на 2 млрд рублей. Креативный директор центра Grand Prix, куратор Первого сайта о социальной рекламе в России Владимир Вайнер поделился с VM подсчетами, согласно которым от 60% до 70% денежного обеспечения рынка соцрекламы дает госзаказ, еще порядка 5% рекламы спонсируется коммерческими компаниями, остальное приходится на долю некоммерческих организаций.

По словам Владимира Вайнера, на первом месте по масштабу бюджетных вложений в сферу рекламы Минздрава много лет лидировали донорство крови и пропаганда здорового образа жизни (сумма, вложенная в оба направления за несколько лет, превышает миллиард рублей).

Первый крупный федеральный госзаказ (три лота, сумма по контрактам которых составила больше 34 млн рублей) на формирование и воплощение коммуникационной стратегии профилактики ВИЧ появился в 2011 году. Для сравнения: на пропаганду здорового образа жизни в том же году было потрачено чуть менее 30 млн рублей. Именно этот заказ, выполнением которого занималось рекламное агентство ≪Знаменка≫, известен самыми спорными рекламными ходами. Агентство ≪Знаменка≫ придумало и запустило видеоролики с частушками об отказе от курения, слоган ≪Если твое тело не нужно тебе, оно не нужно никому≫, а также скандально известный клип про алкогольную белочку. Многие представители рынка тогда восприняли этот ролик как маркетинговый ход по раскрутке водочного бренда ≪Белочка: я пришла!≫ компании ≪Русинвест≫. Из‑за сходства двух ≪белочек≫ Минздравсоцразвития даже пыталось через Роспатент запретить производителю алкоголя регистрировать новый бренд, впрочем, безуспешно.

Представители рынка сдержанно комментируют качество рекламы, которая выполняется по федеральному госзаказу. Как пояснил VM Максим Севастьянов, креативный директор агентства 2Sharp, которое разрабатывало ту самую, первую в стране государственную рекламную кампанию по профилактике ВИЧ в 2011 году, качество работы страдает по двум причинам. С одной стороны, любая реклама подвергается жесткой цензуре, с другой, победитель госзаказа определяется в основном по ценовому критерию. А это позволяет браться за дело ≪слабым≫ подрядчикам. ≪Подход к проектам невероятно заформализован, – говорит Севастьянов. – Именно поэтому, скорее всего, в ближайшее время мы не увидим сильных проектов в социальных коммуникациях, где заказчиком выступает государство≫.

Общественные привычки изменить непросто: это дело социальной рекламы, но она часто неэффективна. Можно запугивать и стигматизировать людей, а можно создавать примеры для подражания, и результаты будут принципиально разными. Еще в 1970-х ученые и телепродюсеры разработали целую систему, которая позволяет влиять на миллионы людей, не тратя деньги на бессмысленные плакаты и ролики. Разбираемся, как работает социальная реклама — и почему к ней нужен научный подход.

Мегапопулярная перуанская теленовелла Simplemente Maria до сих пор считается самой известной передачей всех времен в Перу и большинстве стран Латинской Америки. Она транслировалась почти два года (с апреля 1969-го до января 1971-го), всего в истории Марии 448 часовых эпизодов. Средние рейтинги этого сериала в Перу составляли 85 % (некоторые эпизоды достигали 100 %). Когда исполнительница главной роли Саба Камалич посещала села в Перу, Аргентине, Панаме и других латиноамериканских странах, где показывали Simplemente Maria, молодые женщины становились на колени и целовали подол ее юбки. А когда директор Национальной тюрьмы Чили отрезал заключенным доступ к трансляции сериала, они устроили бунт.

Но самое интересное последствие этого сериала — повышение грамотности в странах Латинской Америки. Горничные и другие домашние служащие стали отпрашиваться в вечерние школы, как это делала Мария. Национальные правительства нескольких латиноамериканских стран, включая Перу и Мексику, использовали популярность Simplemente Maria, чтобы содействовать программам грамотности для взрослых. В Перу военное правительство начало применять специальную программу по проведению уроков грамоты для домашней прислуги.

Руководствуясь этими принципами, Мигель и Ирен Сабидо создали ряд сериалов, повлиявших на общество:

Сабидо назвал свой подход Entertainment-Education, на его основе возникли такие некоммерческие монстры по вмешательству в дела третьего мира, как PCI Media и Population Media Center (PMC). Последний, например, снял более 140 радио- и телесериалов в более чем 40 странах. В этом списке Африка, Латинская Америка, Юго-Восточная Азия, Киргизия и США — общая аудитория более 2 миллиардов человек. В сериалах затрагивались темы профилактики СПИДа, планирования семьи и прав женщин.

За десять лет, с 1977-й по 1986 год, когда шесть мексиканских мыльных опер Сабидо были в эфире, темпы роста населения в стране снизились на 34 %. За это в мае 1986 года Мексика получила премию ООН — Population Prize. Томас Доннелли, возглавлявший миссию Агентства США по международному развитию (USAID) в Мексике, писал:

Мощный успех мексиканского населения, напомним, заключался в уменьшении его числа. Несмотря на такие обескураживающие результаты, метод Сабидо весьма эффективен и его можно применять и для других целей.

Ноги в морге и волшебная пирамида

В 2000-х, когда мы организовывали всероссийские информационные кампании по профилактике ВИЧ-инфекции, к нам в офис как-то пришли ВИЧ-положительные активисты, отличные ребята, мы обсудили совместную работу. Через несколько недель я обратила внимание, что кружки, из которых они пили кофе, всё это время стоят отдельно от остальных и никто их не использует. И это после трех лет разъяснительной кампании о путях передачи ВИЧ-инфекции, которую мы сами же и проводили!

Одной из целей наших кампаний было повышение толерантности. Мы делали разнообразные оценки общественного мнения и вроде получили неплохие результаты: больше 50 % респондентов ответили, что к ВИЧ-инфицированным надо относиться как к обычным гражданам. Однако на более конкретные вопросы ответы были совсем другими: в 2005 году более 70 % (а в 2018-м всё еще более 45 %) считали совершенно неприемлемым для себя пользоваться посудой, которой когда-то пользовался ВИЧ-положительный человек, и покупать продукты у продавца с ВИЧ.

Одно дело — принять социальную норму, то есть осознать, что сейчас в социуме желательно проявлять толерантность, и другое дело — действительно намереваться проявлять ее. Речи о каких-то действиях вовсе нет — это всё уровень представлений. Единичные поступки в шкале мотивации находятся гораздо выше, а постоянное изменение поведения вообще скрывается в заоблачных высотах, недоступных воздействию СМИ.

К концу 2000-х совместными усилиями социальных информационных кампаний (и государственных, и от общественных организаций) в России удалось слегка изменить общественную норму: стало принято выражать толерантное отношение к ВИЧ-инфицированным, а также озабоченность состоянием дел в этой области. И это всё. Интересно, что шоковая реклама на пачках сигарет достигла ровно такой же цели: в обществе теперь принято осуждать курение. Но курить от этого, конечно, не перестали.

В 2008 году Россия присоединилась к рамочной конвенции Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) по борьбе против табака. В 2009-м, по данным ВОЗ, в России курил 41 % населения, а к 2015 году этот показатель снизился до 33 %. Однако эта разница была достигнута благодаря вовсе не социальной рекламе: еще в 2012 году, несмотря на расцвет антитабачной информационной кампании, Россия занимала второе место по числу курящих в мире. Реальным шагом к снижению численности курильщиков стал федеральный закон 2013 года, запретивший курение в общественных местах. И вот тогда, с 2013-го по 2015-й, и произошло это снижение в 9 %.

Интуитивно, конечно, понятно, что самые роскошные картинки с разлагающимися трупами должны работать хуже, чем штраф за курение в кафе, но как это объяснить с научной точки зрения?

Установки индивидуальны, социальные представления коллективны. Чтобы соединить эти понятия в единое целое, советский и российский социолог Владимир Александрович Ядов предложил подойти к этому вопросу иерархически. Он скрестил понятие установки, введенное советским психологом и философом Дмитрием Узнадзе, с пирамидой Маслоу, и получилась схема, которая описывает не только несложные потребности, но и ценности целых поколений:

Иерархическая схема диспозиционной регуляции социального поведения личности в упрощенном виде

Их человек разделяет с представителями своей культуры. Например, к ценностям относится приоритет заботы о близких над заботой о себе: собственных заболеваний в России боятся гораздо меньше, чем болезни близких людей.

Более эффективный вариант влияния на повседневность — невозможность закурить в кафе. Когда закон запретил употреблять табак в общественных местах, отвалился целый пласт социальных курильщиков, которым теперь и курить-то стало незачем. Так появились отрадное число бросивших сигареты между 2013 и 2015 годами.

В основании пирамиды Ядова находятся элементарные фиксированные установки . Они определяют те самые довольно случайные действия, на уровне которых ведет охоту коммерческая реклама. Пошел и купил пиво, постригся, суши заказал. Или внезапно, увидев информацию в соцсетях, перечислил средства в благотворительный фонд, ответил на опрос, позвонил на горячую линию по ВИЧ, чтобы спросить о личном.

Элементарные установки возникают от аффекта: что-то очень понравилось или не понравилось, испугало, удивило. Этого можно добиться даже через телевизор, если правильно составить медиаплан.

Поразительно, но существует огромный массив социальной рекламы, которая апеллирует исключительно к аффекту, однако позиционирует себя как средство изменения фиксированных или даже базовых установок. Пирамида Ядова показывает, что целей своих такая реклама принципиально достигнуть не может.

Технологии влияния, мирные цели и экономия

Ангвач и Демлеу — главные герои эфиопского радиосериала Yeken Kignit (2002–2004). Это любящая молодая пара со светлым будущим. Но мать Демлеу, которой не нравится ее невестка, начинает вмешиваться в их отношения и подговаривает соседку соблазнить сына. Тот заражается ВИЧ. Ангвач опустошена, но прощает Демлеу и заботится о нем до его смерти. Несмотря на страх, женщина проходит тестирование и узнает, что у нее нет ВИЧ. Всего через 257 серий Ангвач выходит замуж снова и живет долго и счастливо.

Эту драму слушали 47 % всех мужчин и 45 % всех женщин страны. Общенациональные опросы, проведенные до и после трансляции, показали значительное увеличение доли слушателей, которые прошли тестирование на ВИЧ.

Рассмотрев пирамиду Ядова, мы понимаем, что изменить поведение с помощью медиа, тем более в национальном масштабе, невероятно сложная задача, даже если говорить лишь о единичных действиях. А пока тема не выйдет на личный уровень, который будет непосредственно затрагивать человека, изменить его привычное поведение и вовсе невозможно. И тут методология Сабидо сделала величайший прорыв — не случайно ею пользуются самые глобальные игроки, воздействующие на целые группы стран.

В учебном пособии по Entertainment-Education группа авторов во главе с Сабидо описала технологию производства медиа, способного изменить поведение людей. Формат сериала предполагает максимально долгое воздействие на аудиторию и максимальную вовлеченность СМИ. Социально-когнитивная теория канадско-американского психолога Альберта Бандуры часто используется для обоснования технологии Сабидо. Эта теория описывает двойной метод влияния сериалов. С одной стороны, они воздействуют напрямую, с другой — влияют на социальную среду (например, при обсуждении сериала с семьей и друзьями), а среда, в свою очередь, способствует изменению поведения человека.

Перед тем как разрабатывать сценарий, специалисты определяют ценности и базовые установки аудитории (два верхних уровня пирамиды Ядова), чтобы присоединиться к ним — тогда слушатели смогут отождествлять себя с персонажами. Кроме того, создатели сериала собирают информацию о будущих персонажах как о характерных представителях целевой аудитории и определяют темы для воздействия на нее. В случае с Yeken Kignit оказалось, что большинство людей в Эфиопии не делают тест на ВИЧ, так как уверены, что они защищены. Вторая проблема — нежелание партнеров обсуждать проблему ВИЧ/СПИДа.

Сетка ценностей служит основой для создания трех типов персонажей:

те, кто придерживаются положительных ценностей и поведения,
те, кто воплощают отрицательные ценности,
те, кто колеблются, меняя минус на плюс.

Эти переходные персонажи и являются настоящими ролевыми моделями для аудитории. В Yeken Kignit это Ангвач: она колебалась, но в конце концов прошла тест на ВИЧ. С этим каркасом сериал уходит в производство, а во время трансляции создатели получают обратную связь. Воздействие на людей оценивают с помощью количественных опросов.

Для такого короткого сериала выбрали детективную историю с загадками. В сюжете появилась красивая интеллигентная ВИЧ-инфицированная героиня. Она преподавала в школе и, когда правда о ее болезни открылась, испытала всю горечь стигматизации. Было неясно, как отреагирует на диагноз ее возлюбленный. Однако затем уже режиссеру пришлось закругляться, и у девушки возникла совершенно здоровая сестра-близнец, у которой всё и кончилось хорошо. В результате мораль сюжета получилась весьма сомнительной.

В эпоху биг-даты, персонализации выдачи поисковых систем и вирусных посевов акцент с телевидения неизбежно переходит на интернет. В этой области всё еще вполне реально находить неожиданные решения и серьезно влиять на людей при сравнительно небольшом бюджете. Но это уже совсем другая история.

Позже эта социальная установка изменилась — теперь всем понятно, что коммерческая реклама требует профессиональных знаний. Другое дело социалка: тут благие намерения как будто сами собой гарантируют успех. На самом деле нет. Огромное количество средств и усилий в социальной рекламе тратится на кампании с нереалистичными целями. Да, действительно, коммерческий маркетинг часто не годится для такой сложной области, зато для этого есть социальные науки. Пирамида Ядова — противоядие против идиотизма: опираясь на нее, можно сформировать действительно работающие механизмы влияния на поведение людей.

Читайте также: