Вирусная блогер кто это

Почти 3 миллиона инфицированных и более 100 000 погибших – такую информацию приводит в своём блоге популярный в США политик крайне правых взглядов Гарольд Тернер. Тернера не раз уличали в публикации фейков. Но на этот раз шокирующие данные стали копировать и рассылать друг другу не только обеспокоенные китайцы, но и граждане других стран.

Мессенджер WeChat предупредил пользователей, что за распространение слухов будет блокировать аккаунты, а их владельцев – привлекать к ответственности в соответствии с китайским законодательством.

Тревога охватила мир, вероятно, из-за того, что Китай впервые открыто заговорил об эпидемиологической ситуации. В 2002 году похожая вспышка тяжелого острого респираторного синдрома SARS освещалась очень дозированно, говорит заместитель первого проректора НИУ ВШЭ Алексей Маслов.

МАСЛОВ : Тогда Китай "подключил" наблюдателей только на второй месяц развития заболевания. Были и другие случаи. Например, случаи 2014 и 2016 годов, когда ни о какой эпидемии речи не шло и лишь просачивались слухи о том, что в провинции Чжэцзян, в других провинциях зафиксированы вспышки странных заболеваний, очень похожих на этот SARS. Сейчас Китай с самого первого дня "открылся": работают специалисты ВОЗ, постоянно публикуют так называемый живой счётчик на многих сайтах, где показывают, сколько заболело и в Китае, и по всему миру.

Но общество, привыкшее к тому, что Китай всегда что-то недоговаривает, забеспокоилось: если это – официальная информация, то что же тогда от нас скрывают? Догадки, одна другой страшнее, тиражируются в Интернете.

Истерия беспрепятственно преодолевает государственные границы. Например, в Латвии заболевших пока нет, но публикация фейковой новости о том, что якобы в Цесисе уже констатированы первые случаи заболевания, обеспокоила граждан не на шутку. Главе Службы неотложной медицинской помощи Лиене Ципуле и президенту Латвийского общества врачей Петерису Апинису пришлось обратиться к латвийцам с призывом не разводить панику. Апинис на своей странице в Twitter заверил, что тем, кто в недавнем времени не съел в китайском Ухане термически не обработанную змею, волноваться не о чем.

В России вирус паники распространяется через аудиосообщения в мессенджерах. Сахалинскую область охватило фейковое послание от анонимного пользователя, который ссылается на неназванную девушку как на надёжный источник.

БЛОГЕР : На Сахалине появился зараженный коронавирусом, но об этом еще нет информации. У меня подруга работает в Холмске, в больнице, в лаборатории. Мужчина приехал из Китая, и через день у него поднялась температура, он уже неделю лежит в Южно-Сахалинске. У него коронавирус – это точно. Подруга сегодня позвонила, сказала не собираться в массовых местах, ведь на Сахалин завезли заразу.

Министерство здравоохранения региона сообщение опровергло. В ведомстве заявили, что ни одного выявленного случая коронавирусной инфекции на Сахалине нет, а запись, распространяемая через мессенджеры, – фейк.

Жителей Приморья пугают заражёнными бананами. В аудиосообщении, которое стремительно распространяется в регионе, говорится о 23 погибших в больнице Синьхуа минувшей ночью. Правда, уточнение причин смерти вызывает вопросы. Называют вирус N7N9, которого в принципе не существует. А вирус с похожим названием – H7N9 – это разновидность птичьего гриппа. Пациент, как говорится, путается в показаниях. Но любителей навести ужас это не смущает. Ссылаясь на китайские СМИ, они предостерегают от покупки бананов.

БЛОГЕР : В новостях главного канала попросили временно не употреблять бананы, особенно привезенные с юга. Как только получите это сообщение, немедленно отправьте людям, за которых переживаете. Еще лучше – отправьте в групповые чаты.

Никакой подтвержденной информации о том, что китайские бананы могут нести опасность, нет. Однако сообщение расходится со стремительной скоростью. Пандемия паники охватила и страны СНГ. Вице-министр здравоохранения Казахстана Камалжан Надыров официально опроверг слухи об опасных продуктах.

В Приднестровье гуляет страшилка с любопытной рекомендацией: всё через те же аудиосообщения мужчинам предлагают спасаться от эпидемии крепким алкоголем. Причём распространяют такой "рецепт" по чатам школьных групп.

БЛОГЕР : Отец работает в минздраве. Сегодня вызывали на срочное совещание. Вернулся и сказал маме по секрету, что особым распоряжением правительства для борьбы с китайским коронавирусом всем мужчинам, которые, в отличие от женщин и детей, наиболее подвержены риску заражения, каждый вечер нужно выпивать не менее 250 граммов водки, виски или коньяка. Передайте своим отцам и матерям, нужно остановить распространение вируса!

Панические настроения в обществе могут нанести немалый урон государству. Главврач городской клинической больницы им. Жадкевича Александр Мясников призывает не поддаваться на провокации и разобраться, кому это выгодно.

МЯСНИКОВ : С 2002 года после такой же эпидемии, вызванной таким же коронавирусом предыдущей мутации, за 20 лет заболели чуть больше 8 000 человек, умерли 9% – 774 человека. Это, конечно, печально, но это – за 20 лет. А потрачена на борьбу с этой инфекцией, по разным данным, максимальная сумма – 100 миллиардов долларов. Причём победили мы эту инфекцию или она сама сошла на нет – неизвестно.

Эпидемии или слухи о ней – это всегда причина для страха и повод для заработка. В соцсетях появились фото из аптек, где уже начали предлагать лекарства, якобы способные защитить от китайского вируса. Притом что лекарств и вакцины как таковых еще не существует. В листовках авторы предлагают принимать обычные витамины. Вполне логичный расчет на рост продаж на фоне "вирусной истерики". Обыватель либо купит, не вникая, либо поверит в то, что спасительное лекарство уже изобретено и поступило в аптеки.

Контент должен не столько понравиться, сколько всколыхнуть целевую аудиторию. Лучше всего работают темы, по которым нет единой точки зрения ― и нужно искренне хотеть помочь своим читателям.

У каждой вирусной публикации есть несколько уникальных качеств, которые выделяют её среди прочих, посвящённых данной теме. Неважно, какой теме посвящён ваш блог или на какой стадии развития он находится (только набирает читателей либо уже приносит прибыль вам или вашей фирме. Использование этих качеств поможет вам написать публикацию, которая вполне способна стать вирусной.

1. Трендовая тема

Если вы задумали статью на какую-либо тему, но вам кажется, что о ней уже всё сказано, ― вашей публикации не стать вирусной, только если вы не настоящий эксперт и можете сообщить что-то уникальное. Поэтому лучший вариант ― это выбрать тему, которая в тренде, то есть наиболее актуальна в данный момент, имеет несколько аспектов и активно обсуждается.

Каждый раз, когда вы хотите написать новую публикацию, проведите небольшой мониторинг блогов вашей тематики, чтобы найти актуальные вопросы, которые можно осветить. Пишите о том, что происходит сейчас.

2. Цепкий заголовок

Как только вы определились с темой, нужно подумать о привлекающем внимание кликабельном заголовке. Он сыграет решающую роль в создании вирусной публикации. С помощью интригующего заголовка вы разбудите любопытство читателей, которое заставит их прочитать статью.

Цепляющий заголовок может:

3. Вовлекающее введение (лид)

Вводный абзац любой публикации ― это ваше приглашение, адресованное читателю. Прочитав лид (его оптимальная длина ― не более 2-3 предложений), пользователь должен почувствовать себя как дома, должен понять, что статья ответит на его вопросы и удовлетворит желания. Вот почему завлекательный лид ― одна из важнейших составляющих вирусной публикации.

4. Привлекательная презентация

Убедитесь, что вашу публикацию легко пробежать глазами и что она выглядит привлекательно.

Повысить презентабельность статьи даже при беглом просмотре вам помогут простые советы:

● придумывайте ясные заголовки и подзаголовки
● используйте нумерованные списки
● выделяйте ключевые слова и фразы полужирным или курсивом (только не злоупотребляйте!)
● делайте ссылки, где это уместно (на другие публикации в вашем блоге или на сторонние ресурсы)
● разбивайте текст на смысловые абзацы, желательно небольшие
● добавляйте иллюстрации по мере необходимости (картинки должны быть в хорошем разрешении)

5. Решение проблемы

Статьи, которые становятся вирусными в течение нескольких минут после публикации, обычно имеют одно важное свойство: они решают конкретную проблему. Общайтесь со своей целевой аудиторией и старайтесь определить насущные проблемы читателей. Ищите вопросы, которые им непонятны, ситуации, с которыми они не могут справиться, и дайте решение в своём блоге.

6. Немного юмора

Добавить немного юмора в публикацию ― проверенная техника. Шутки и забавные сравнения оживляют текст и тем самым повышают его вирусный потенциал, но с ними надо быть осторожным. Если юмор может кого-то задеть, вы рискуете своей репутацией. И поменьше самодеятельности ― используйте только те шутки, которые успешно прошли обкатку на целевой аудитории

7. Правильное время публикации

Если вы ведёте блог хотя бы месяц, то вы наверняка заметили, что активность читателей меняется в течение дня. Трафик в разные дни недели тоже неодинаков. Вот почему время опубликования играет важную роль в создании вирусного контента.

Лучший способ определить самое удачное время для публикации ― пробовать, пробовать и ещё раз пробовать. Например, вы выложили статью в 10 часов утра ― а у вашей целевой аудитории на работе заблокирован доступ к социальным сетям. А когда они доберутся до своих домашних компьютеров, ваша ссылка уже будет покоиться на дне новостной ленты под неподъёмной толщей картинок, перепостов и множества других полезных и бесполезных публикаций. Поэтому старайтесь подгадать, когда у вашей целевой аудитории будет время прочитать вашу статью, оставить комментарий и поделиться ею.

8. Хорошая концовка

Заключение так же важно, как и вступление. Работая над публикацией, которую вы хотите сделать вирусной, уделите особое внимание финальным фразам. Грамотная концовка подытоживает вашу основную мысль и подталкивает читателей к действию. Она должна заставить человека оставить комментарий и сделать репост.

Применяйте эти восемь советов в каждой своей статье, и вполне вероятно, что ваши публикации прочитают тысячи людей.

Что такое вирусное видео и кого оно заражает? Почему одни видео мы засматриваем “до дыр”, делимся ими с друзьями, оставляем комменты, а другие, качественно отснятые и даже со смыслом, пропускаем мимо глаз и ушей и не акцентируем на них внимание? Почему одни челленджи цепляют нас за живое, мы с азартом принимаем вызов, а другие остаются незамеченными? Это случайность, совпадение или… магия?

Если представить, что все мы, большие и маленькие ютуберы, находимся в одно время в одном и том же месте (в YouTube, конечно же :)), то гарантированно наше внимание привлечет ролик, который прошел проверку на прочность и достиг нужной шкалы на так называемом вирусном термометре. Его активно используют и “ставят подмышку” каждому новому проекту компании, которые за деньги берутся вирусить тот или иной контент в сети. Да-да, а ты думал, что вирусное - это всегда внезапно и бесплатно?

Как правило, за вирусностью обращаются бренды, чтобы вложив деньги в видеоролик, наверняка получить “выхлоп”. Ведь что может быть лучше, когда ты платишь единожды, а информация о твоем “самом лучшем напитке” или “самых крутых шинах” веселой молвой, активными лайками и шерами разносится по всему веб-пространству?

Итак, 5 баллов за каждый пункт в “термометре”.

1. Должна быть идея! Которая “цепляет”, возможно, раскрывает суть вполне обычных вещей, но под необычным углом.

Например, под углом человека в шпагате :) Ван Дамм насобирал более 87 миллионов не только потому что он Ван Дамм, но и потому что над роликом Volvo работала команда профи, знающая толк в вирусности. Это идеальное раскрытие рекламного месседжа при помощи таланта звезды и невероятного сценария.

Но, согласись, если бы так же необычно к стабилизации грузовиков во время движения подошел вовсе не звездный персонаж, а обычный парень-трюкач, кто знает, быть может, было бы на несколько миллионов меньше, но вирус был бы?

О настоящей вирусности говорит тот факт, что многие, в том числе и другие звезды, начали копировать и трансформировать видео с Ван Даммом, создавая пародии и распространяя вирус дальше.

2. Крутой сюжет: твой сценарий должен быть захватывающим, нескучным и местами невероятным, чтобы прочно поселиться в голове смотрящего.

“Очень часто желание создать вирусное видео не совпадает с возможностями и смелостью. Ведь, чтобы сделать что-то удивительное для других, нужно в первую очередь удивить себя. Сделать что-то новое, неожиданное и рискованное. Например, написать сценарий. Правильно. Иногда просто не стоит гнаться за тем, чтобы угодить всем. И оказывается, что понятный, остроумный, неожиданный и зачастую смешной сюжет – это то, чего просто не хватает твоему видео. И даже если всемирной эпидемии этим видео достигнуть не получится. То тысяче-другой зрителей оно точно понравится”.

Руководитель AIR MediaLab

Александр Торопов

3. Актуальность. Если снимать о том, о чем все давно уже сняли, то не “взлетишь”. Опять же, непривычный ракурс уже поднятой проблемы может спасти ситуацию. Еще бы мы добавили в этот пункт эффект свидетеля - оказаться в нужном месте в нужное время с нужным, ослепляющим своей харизмой персонажем.

4. Лайк+шер, так называемый вирусный потенциал ролика. Твое видео должно вызывать восторг и желание поделиться. Если сюжет видео достиг эмоций зрителя, считай, ты на полпути к успеху.

Видео, тронувшее сердца сотни тысяч топовых блогеров несколько месяцев назад: юный блогер организовал встречу в маленьком городе, на которую никто не пришел. И девочка искренне попросила ее не обманывать. Эмоции зашкаливают. И не только у девочки, но и у всех отписавшихся и просмотревших этот ролик. Уже 7 миллионов, между прочим!

5. Удобство в распространении: блог, рассылки, прокачанные соцсети. Об этом подробнее мы поговорим чуть ниже.

6. Скорость вирусной волны. У тебя есть 48 часов, чтобы попасть в похожие. И всего 2-3 недели, чтобы получить львиную долю всех просмотров.

7. Остроумная и ненавязчивая связь с брендом, если твой ролик содержит намек на позиционирование продукта. Или же точный и креативный посыл, если речь идет о челлендже.

О рекламе брендов мы уже упомянули, можно сказать о разнообразных челленджах. Есть идея - благотворительная, развлекательная - придумывай нетривиальный вызов, который водопадом в сети раскроет творческий потенциал каждого просмотревшего. Корзина с ледяной водой и эффект манекена дошли до Белого дома! Кто знает, быть может и ты сможешь придумать что-то настолько же впечатляющее и заразительное.

Достиг 25 баллов при оценке всех пунктов, можно потирать руки и готовиться к успеху. От 15 до 25 баллов - есть шанс, но и риски присутствуют. Меньше 15 баллов - может, стоит подумать над другим сценарием?

Разумеется, бальная система годится для серьезных брейнстормов и целых “вирусных комиссий”. Если же ты обычный блогер, который не хочет ничего продавать, но хочет снимать и попадать в похожие - легко и вирусно - можешь просто поставить да/нет напротив вышеупомянутых пунктов.

Знаешь свою целевую (ее “боль”, желания и интересы), можешь небанально преподнести свою идею, снять ярко и сочно по креативному сценарию - прекрасно! Ду ит! И не забудь про скучное на первый взгляд слово “посев”. Даже самое виртуально снятое видео, даже самая позитивная, добрая, светлая, “незаезженная” идея нуждается в толковой поддержке.

1. Есть блог? Используй его! Если просто, то главная мысль вот в чем: расскажи о своем новом видео в своем старом блоге :) Твоя аудитория первой увидит все потуги и станет тем самым щедрым на лайки зрителем. Ведь она уже тебя любит!
2. Старые соцсети. Часто, это и есть твой личный блог. Ты щедро постишь свои мысли вот уже . надцать лет, никто не ожидает от тебя вирусного видео, но все видят его в твоей ленте, бегут смотреть и… делают его вирусным! Здорово, правда? Разумеется, это годится для соцсетей, в которых у тебя друзей несколько тысяч плюс, и хотя бы половина из них тебя не игнорирует :)
3. Новые соцсети. Ты четко знаешь свою аудиторию и понимаешь, что вся она плюс-минус сидит в Twitter, а не в Facebook (где сидишь ты). А значит, ты берешь ноги в руки, мышку в зубы - и заводишь себе аккаунт в Twitter! Годы тренировок - и твое видео посеяно в благодатной почве.
4. Дружественная рассылка. Не назойливая, а именно дружественная. Это когда ты садишься и рассылаешь по базе своих самых преданных друзей и подписчиков призыв посмотреть твое видео и поделиться им. Ну а вдруг? “ Ну а вдруг я снял годное видео, глянь, мне так важно твое мнение. Если тебе понравится - буду признателен за шер”, - что-то подобное ты должен написать каждому в личку или на персональный ящик. То есть, не ныть, не спамить, но попытаться максимально обратить внимание на себя и на свой потенциально (!) вирусный ролик. Он же потенциально вирусный, не так ли?
5. Деловая рассылка. Подумай, каким брендам было бы интересно твое видео. Возможно, ваши месседжи пересекаются или совпадают. Или ты снял свой вирус в суперкрутой футболке любимого бренда (а теперь оно, видео, разойдется по белу свету и песнь про футболку эту услышат все - чувствуешь логику? :)). Вот эту логику ты должен донести в деловом письме представителям того или иного бренда, чтобы заручиться поддержкой и, разумеется, шерами на их коммуникационных каналах.

Именно так сделала Karen X. Cheng после того, как сняла вирусное видео Girl Learns to Dance in a Year. Она не поленилась, нашла контакты брендов, которые могут быть в том или ином смысле причастны к ее ролику, и написала им. “Кто-то ответил и расшерил, кто-то нет. Но пробуйте связаться со всеми”, - советует блогер.

Это те детали, из которых состоит ролик и его оптимизация. Например, заголовок. Хотя по большому счету заголовок - это вовсе не мелочь. О нем и его правильном составлении можно написать отдельную статью. Но обычный зритель в потоке бесконечной визуальной информации должен “зацепиться” взглядом именно за такую мелочь - твой заголовок, тщательно продуманный, передающий суть и интригующий едва ли не с первой буквы :)

И, разумеется, не ленись и подружись с корректным оформлением твоего видео и канала в целом.

“Правильно оформленный и оптимизированный YouTube-канал может сам продвигать твое новое видео. Кто знает, возможно, оно станет вирусным и к этому нужно быть готовым. Если ты полгода или больше в качестве конечной заставки ставишь“Самое новое видео”, тогда при публикации очередного видео оно будет автоматически продвигаться во всех видео с такой же конечной заставкой. Если у тебя есть раздел на главной странице YouTube-канала с последними опубликованными видео - все посетители увидят твое новое видео. Если видео добавлено в плейлист, тогда при просмотре других видео больше шансов, что и это видео увидят. В конце концов, ты можешь вставить ссылку на свое новое видео в описание всех твоих видео на YouTube-канале, воспользововшись массовым редактированием описания в творческой студии. YouTube предлагает массу возможностей для рекламы твоего видео через свою функциональность”.

Продакт-менеджер академии видеоблогинга AIR Academy

Максим Яковлев

Оформление дескрипшна, написание тегов, описание под видео. Это мегаважно, пренебрежение всем вышеперечисленным может угробить даже самое потенциально вирусное видео. Постарайся до публикации тщательно продумать оформление.

К слову, о времени публикации. Мы ведь с тобой помним, что самое благодатное время для повышения градуса вирусности у нас в первые дни после публикации, верно? А значит, нужно постараться, чтобы все-все наши друзья, друзья друзей, случайные “прохожие”, возможные деловые партнеры и коллаборанты увидели и обомлели от нашего ролика в максимальное удобное для них время. А это - на работе, конечно же :) Вирусных дел мастера убеждают, что именно на работе люди серчат новости, смотрят YouTube, делают шеры. Когда ты не в офисе, а, скажем, на прогулке с друзьями в выходные, смотришь кино приятным вечером, то шансы увидеть только что опубликованное видео стремятся к нулю. Рабочее время, понедельник или вторник. Публикуй! Чтобы у твоего ролика впереди была целая рабочая неделя набрать вирусные обороты.

И последнее, раньше был модным призыв не снимать вирусные ролики дольше 30-40 секунд. Забудь об этом! Главное - идея, реализация, динамика сюжета и поддержка своего ролика в самое горячее время. Вперед! К пандемическому заражению своим креативом ;)

Валерий Кропачев показывает вирусные ролики и разбирается, в чем их успех.

• Изучите основы производства и продвижения видео в сети
• Снимите видео и составьте план по его продвижению на YouTube
• Лучших студентов по итогам курса пригласим на стажировку

Что такое вирусный ролик

Вирусное видео распространяется от одного пользователя к другому как вирус — люди сами активно делятся им друг с другом. Чем больше ролик понравится пользователям, тем популярнее он станет.

Нельзя точно предугадать, выстрелит видео или нет. Но если проанализировать самые известные вирусные видео, можно заметить у них общие черты.

Составляющие вирусности: что мотивирует пользователей делиться роликом

Иногда, даже если в ролике нет идеи, драматургии и юмора, видео приковывает своей красотой.

Если у сценариста прокачана эмпатия, он может придумать что-то объединяющее бренд и каждого из миллионов зрителей. В результате зрители прочувствуют общность с брендом и проникнутся симпатией к нему. Пример: в России на 144 миллиона жителей приходится 33 миллионов кошек. Мы настолько обожаем кошек, что каждый день в сети появляются сотни новых мемов. Whiskas использовал это в качестве точки соприкосновения со зрителем.

Человеческий мозг любит и запоминает все новое и необычное, поэтому действительно креативные ролики с вау-эффектом часто становятся вирусными. Например, компания G Active использовала сверхточные дозаторы и стробоскоп, чтобы создать из капель напитка G Active бегущего человека. Сам ролик на официальном канале выстрелил слабо, зато его обсуждали даже в Business Insider.

Печаль, восторг и воодушевление больше всего подходят для вирусных роликов. Поэтому используйте драму, юмор или вдохновляющую мотивацию, а лучше все вместе.

Взаимодействие со зрителем, интерактивность и другие нестандартные фишки — это что-то редкое и необычное. Именно этим мы охотнее всего делимся с друзьями.

Главный критерий вирусности — честность и абсолютная искренность автора. Снимайте только то, что нравится, и говорите только то, что думаете.

Неискренность и фальшь всегда видно, поэтому определите действительно важную для вас идею.

Какой формат подходит для вирусных видео

Он может быть любым, но на мой взгляд высокий вирусный потенциал у следующих форматов:

Такие ролики выглядят как полноценный короткометражный фильм, а съемка и монтаж выполнены в кино-стиле — когда ролик дарит ощущение, будто смотришь фильм.

Клип может быть каким угодно, главное, чтобы музыка и визуальный ряд ложились друг на друга. Яркий пример — безумный клип от Kenzo с 25 миллионами просмотров.

Скетч, пародия

Чем узнаваемее и известнее пародируемый оригинал, тем выше вирусный потенциал.

Такие видео заставляют людей задуматься о какой-то социальной проблеме. Бургер Кинг, например, снял ролик о травле и притеснении, чтобы узнать, сколько взрослых людей отреагируют, когда рядом с ними издеваются над подростком.

Резюмируем

• Вирусные видео пользователи распространяют сами, вкладывать в их продвижение не нужно.
• Основные составляющие вирусности — идея, эстетика, оригинальность, юмор, нестандартный формат. Это мотивирует пользователей пересылать ролик друг другу.
• Высокий вирусный потенциал у мини-фильмов, пародий, клипов, остросоциальных роликов.
• Если хотите, чтобы пользователи делились роликом, не пытайтесь продать в нем свой продукт.

Мнение автора и редакции может не совпадать. Хотите написать колонку для Нетологии? Читайте наши условия публикации. Чтобы быть в курсе всех новостей и читать новые статьи, присоединяйтесь к Телеграм-каналу Нетологии.

Реклама в TikTok набирает обороты. Почти каждую неделю крупные бренды запускают масштабные рекламные кампании с миллионами просмотров. Самый популярный формат – официальный хэштег-челлендж. Его механику объясняет агентство по работе с блогерами Influence Stars.

Для кого эта статья? Во-первых, для сотрудников рекламных и маркетинговых агентств, которые слышали про TikTok, но руки не доходили разобраться, какие форматы рекламы там существуют. Во-вторых, для сотрудников маркетинговых отделов крупных брендов, которые видят, что конкуренты уже во всю запускают в TikTok интеграции с блогерами, а их компания ограничивается Instagram и Youtube.

В TikTok существуют несколько форматов медийной рекламы и нативных интеграций. В этой статье речь пойдет о наиболее комплексном инструменте – официальном хэштег-челлендже, сокращенно ОХЧ. Для полного понимания материала необходимо объяснить несколько терминов.

Первым идет понятие челленджа. Оно пришло из Youtubeи и Instagram, где пользователи бросали друг-другу вызовы с определенными заданиями, которые нужно было повторить, заснять на видео и выложить у себя на странице. Ключевой особенностью челленджа является его вирусное распространение.

В TikTok механику челенджей сильно упростили, убрав необходимость бросать вызов конкретным пользователям и сделав задания максимально легкими для воспроизведения. Чаще всего необходимо сделать пару простых танцевальных движений под фрагмент музыки. Но челлендж может быть и не связан с танцами и музыкой. Пример – челлендж Yota “ #щавсёобъясню”.

Второе понятие, которое необходимо объяснить – UGC (User Generated Content). UGC– это весь контент, который пользователи создают в рамках челленджей. Именно количество UGC роликов и их общее число просмотров являются основными показателями эффективности рекламных кампаний в TikTok.

Вернемся к официальному хэштег-челленджу. Если говорить максимально коротко, то это искусственный запуск челленджа, в основе которого лежит креативное задание на взаимодействие с продуктом бренда, выполнив которое, пользователи становятся участниками конкурса с призами. Если говорить подробно, то запуск ОХЧ можно разбить на 7 шагов:

ОХЧ – это комплексный рекламный формат, который включает в себя несколько блоков внутри приложения.

Рекламный баннер на главной странице позволяет переводить пользователя на страницу ОХЧ со всеми роликами, либо на лендинг, открывающийся внутри приложения TikTok.

На странице официального хэштег-челленджа сверху всегда находятся официальные блогеры, которые запускали ОХЧ. Они отмечены соответствующей меткой.

Брендированный музыкальный трек – необязательная часть челленджа, но это хороший инстрмент, чтобы выстроить четкую ассоциативную связь между ОХЧ и брендом.

Аккаунт бренда, который запустил ОХЧ получает верификацию, что позволяет ему ставить активную ссылку на любой внешний ресурс.

Помимо охвата, который бренд получает через видео блогеров и ролики пользователей, TikTok предоставляет пакет медийной рекламы TopView на 4 800 000 просмотров. Подробнее о медийной рекламе расскажем в следующем материале.

Если челлендж успешный, количество UGC роликов может составлять десятки тысяч. Посмотреть их можно на странице ОХЧ. На ней находится и общее количество просмотров всех роликов, оно может составлять десятки миллионов.

Здесь важно понимать, что просмотры суммируются по всем роликам, под которым стоит хэштег официального челленджа. Часто пользователи TikTok прикрепляют популярные хэштеги к роликам, не имеющим никакого отношения к ОХЧ, чтобы получить дополнительные просмотры. В результате цифра общего числа просмотров является сильно завышенной.

Продолжительность рекламной компании в формате ОХЧ – 6 дней. Все это время на главной странице висит баннер и блок с хэштегом. Сам челлендж может продолжиться и после окончания поддержки со стороны TikTok, поскольку страница с UGC– остается.

По итогу, имеем новый для российского рынка маркетинговый инструмент, который позволяет получать миллионные охваты у аудитории 16-24 с условием, что вы готовы потратить время и ресурсы на разработку креативной нативной рекламы.