Конституция рубль вирус и плохое настроение

Фото: страница Игоря Комова в Facebook -->

Уже в 15-х числах марта я заметила существенный спад продаж. Еще не ввели карантин, но люди уже почти не выходили их дома. Были даже дни нулевых продаж. Украшения — это не продукт первой необходимости, они даже в пятерку не входят. Я думаю, что люди скоро поймут, что мы можем просидеть [взаперти] долго, и начнется режим экономии. Все-таки моя целевая аудитория — это средний класс, те, кто находятся в зоне риска больше, чем целевая аудитория ЦУМа, например. Эти люди скоро почувствуют страх, что деньги заканчиваются. Поэтому вряд ли будет постоянно большой спрос. Пока работают акции, которые мотивируют к покупкам.

Онлайн работает хорошо, продажи сейчас примерно в два раза выше, чем были до начала изоляции. Я даже не уверена, что мне потом захочется возвращаться в офлайн. Но надо учитывать, что мы проводим акции. Люди понимают, что большие скидки на украшения будут не всегда, и пользуются ими. Поэтому мы не останавливали работу маркетинг-отдела. Я думаю, по возможности будем даже увеличивать бюджет на него.

Таня Либерман, основатель Jerusalembazar

Когда началась вся эта история, было понятно, что все закроется явно не на неделю, и мы сделали скидку 20% на определенный пул товаров. Мы хотели поддержать кэш-флоу, сработать если не в плюс, то хотя бы в ноль. За последние четыре дня марта мы сделали практически месячный оборот онлайн-продаж.

У меня нет длительной стратегии. Я считаю, что в таких ситуациях нужно решать проблемы по мере их поступления. Что будет 1 мая, непонятно. У меня нет иллюзий насчет того, что 30 апреля мы все такие вышли и открыли магазин. Я, скорее, склонна думать, что мы выйдем только к лету. В любом случае, у нас есть финансовая подушка безопасности, которая позволит выплачивать зарплату сотрудникам, даже если продажи прекратятся.

Ни в начале, ни в конце марта мы не почувствовали оттока клиентов. Ювелирка — сезонный бизнес. На 8 марта всегда приходится пик продаж, и в этом году он был существенный. Наш шоурум работал до 27 марта, вплоть до выхода указа о карантине, и я вижу по статистике, что в этот день у нас было 13 продаж — достаточно хорошо.

Мы работаем не в масс-маркете, а в сегменте более дорогих украшений. Наши изделия для людей, у которых точно есть финансовая подушка. Но, естественно, панические настроения чувствуются, и далеко не все люди борются со стрессом через шопинг, поэтому у нас отвалилась не только вся офлайновая часть из-за закрытия магазинов (это большая часть наших продаж), но и онлайновая тоже поредела.

Сейчас наш вызов — в это мертвое время поднять онлайн, чтобы максимально компенсировать убытки. Поэтому мы стали таргетироваться не только на Москву, но и на города-миллионники.

В среднем онлайн-клиенты дают 30-40% продаж, 60-70% мы продаем через магазины, включая шоурум. Пока сложно сказать, покроет ли выручка от онлайн-заказов все расходы. Думаю, поведение потребителей будет меняться в течение этого месяца. Мой прогноз: мы за счет онлайна сработаем в ноль. Это был бы хороший сценарий.

Наши бизнес-модели оказались очень устойчивыми, они допускают такую кризисную ситуацию по трем причинам. Высокий сезон ювелирки прошел, и мы не потратили те деньги, которые заработали еще на Новый год. Второй момент: наши ювелиры получают сдельную оплату. Они продолжают работать дома, за своими верстаками, а не в нашей мастерской, и получают оплату за произведенную продукцию, которую мы обязательно реализуем, как только нас выпустят на волю. Плюс наш шоурум принадлежит сразу семи маркам дизайнеров. Поэтому нагрузка по простою этого шоурума — аренда, зарплата продавцам и администраторам — легли не только на нас. Убыток, который получился, надо поделить на семь, и это уже совсем не страшная цифра. В режиме нулевых доходов мы могли бы просуществовать три-четыре месяца. Мы уже переживали кризис в 2014 году. Тогда у нас было две монобрендовые точки, которые пришлось закрыть.

Нужно помнить, что ювелирная сфера очень разношерстная, и внутри нее — разные сегменты. Мы — в сегменте небольших дизайнерских марок, и он очень живучий, мы ориентированы на онлайн в большой степени и легко масштабируемся в обе стороны.

Анастасия Давыдова, основатель марки Qari Qris

Общие продажи у нас сократились более чем в два раза. После 20 марта, когда стало очевидно, что вирус коснулся и России, количество клиентов снизилось до нескольких человек в день. Причем это зачастую люди, которые хотели получить уже оплаченные заказы, молодожены заходили забрать обручальные кольца. В последние дни до закрытия магазина мы дорабатывали буквально с несколькими клиентами.

Мы думали, что целью онлайн-покупок будут только подарки на день рождения, но, как выяснилось, люди в основном заказывают для себя. Может быть, заказывают люди, которые давно хотели совершить покупку, но им чего-то не хватало, и, видимо, эта бесплатная доставка сработала как бонус. Средний чек упал довольно сильно. Как правило, это украшения с ценником до 5 тысяч рублей. Часто заказывают одно украшение с чеком на 3,5 тысячи рублей, а доставка в Уфу или Екатеринбург может занимать до 20% от стоимости украшения. Можно сказать, что мы делаем скидку 20%.

Кроме бесплатной доставки у нас не было ничего предпринято. Политика нашего маркета такая, что мы не даем скидок, но и не делаем большую накрутку на стоимость украшений. Скидки сделали шоурумы, в которых мы представлены, но это не сильно повлияло на увеличение продаж. Поэтому мы рады, что не поддались всеобщей панике, хотя у нас были и такие настроения.

Мы также работаем с золотом. Оно уже сильно подорожало. Год назад мы работали с ценой примерно 2,6 тысячи рублей за грамм, сейчас эта цифра стремится к 4,5 тысячи рублей. Поэтому мы сделали честный пост, что цены после выхода из карантина изменятся, и имеет смысл сделать заказы сейчас, в том числе и на обручальные кольца. А вообще люди стали активнее покупать золото. Я думаю, многие еще считают золото хорошим вложением, у аудитории немного старомодные взгляды. Также это может быть связано еще с тем, что покупки делают более осознанно — чтобы вещь прослужила дольше. Серебро — все-таки капризный металл, а золото вечно.

Влад Цицилин, основатель магазина Fjord

У нас два офлайн-магазина. Пока не было никакой информации по поводу снижения арендной платы, поэтому мы вынуждены оплачивать в двух магазинах аренду целиком. Апрель будет абсолютно мертвым месяцем, который оплачен по стопроцентной ставке. Продавцы сидят на каникулах и тоже полностью получают зарплату. Офисные сотрудники работают по домам, но все равно это не тот объем работ, который был до этого.

Плюс у нас практически полностью остановились все оптовые поставки в региональные магазины. Мы сотрудничаем с 30 магазинами по всей России, и отправляли свои украшения туда. Сейчас практически полностью исчезли заказы из Москвы, остались только доставки в регионы. Я думаю, это связано с всеобщей московской паникой.

Наши украшения производятся на заводе в Костроме. Там тоже по указу губернатора введен карантин, все распущены. Пробирная палата, которая клеймит украшения, тоже не работает. Соответственно, мы не можем получить большую часть украшений, которые нуждаются в пробе. Производственный цикл украшений занимает около месяца, сейчас все встало. Однако нашего запаса украшений хватит на полгода, если по-прежнему у нас будут делать по три-четыре онлайн-заказа в день.

Рабочая неделя началась с новостей об очередном экономическом кризисе.

Второй фактор — участники ОПЕК+, в том числе РФ, не смогли согласовать сделку о сокращении нефтедобычи. В итоге члены ОПЕК и не входящие в союз государства выбросили и еще собираются выбросить на рынок много нефти, и ее стоимость снижается.

Рубль буквально привязан к стоимости нефти. Если она падает, снижается и курс российской валюты.

Некоторые эксперты утверждают, что таких цен больше не будет.

Неудивительно, что торги на российском фондовом рынке стартовали во вторник (после длинных выходных в РФ) резким обвалом ключевых индикаторов.

В социальных сетях она даже больше, чем в реальности. У большинства россиян просто нет излишков средств, которые нужно спасать от девальвации. Многие живут от зарплаты до зарплаты. Но в соцсетях проявляет активность более обеспеченная публика — и она крайне взволнована.

Зря они курс рубля в Конституцию не включили

Решил я значит Симпсонов включить, а там… Да как они это делают #рубль pic.twitter.com/2qvSDYAUNB

— Разность Потанцевалов (@lebedi_xyebedi) March 10, 2020

Кажется, вселенная нам хочет что-то сказать.

Мудозвон новые методички получил

— дейенерис татариен (@brave__pancake) March 9, 2020

Сейчас рубль палает также сильно, как и моя самооценка, когда я смотрю в зеркало после праздников.#рубль

Благодаря 20 летней работе на галерах Владимира Владимировича, Кремля и Единая Россия с новым правительством Мишустина к поправкам в Конституцию и 75 летию освобождения Родины в Великой Отечественной получен ПРОРЫВ экономики и #рубль!
Времени на раскачку нет! pic.twitter.com/xJ2tf0nS8s

Итог двадцатилетнего слезания с нефтяной иглы.

Я: Ну что, выплатил ипотеку, наконец-то в этом году съезжу летом отдохну впервые за 5 лет. Может в Испанию, Грецию или Италию. Мб даже в США съезжу, меня туда давно знакомая зовёт.

Курс евро: удачи, братан
Доллар: лол
Коронавирус: без комментариев

— Учитель на две ставки (@oneteacher2jobs) March 9, 2020

Судя по обвальной динамике рубля, россияне будут встречать день победы со слезами на глазах.

На случай, если вы не знали, с рублём всё ок, лихорадит курс доллара и евро pic.twitter.com/BIVNPNxYLg

За шесть лет рубль грохнулся с 32 по отношению к доллару до 75 на сегодня!Я беру курс покупки в обменниках а не Межбанк!Так что не трудно подсчитать на сколько мы с Вами стали бедней!
Простой пример для ленивых:
2014
50 000₽ = 1 562,5$
2020
50 000₽= 666,6$
Вот как-то так🤷‍♂️

Чтобы не было иллюзий! Саудиты только ЗАЯВИЛИ о торговой войне с РФ — наша экономика уже посыпалась, рубль рухнул! Но до 1 апреля еще в силе СОГЛАШЕНИЕ с ОПЕК, нефти не стало больше. Представляете, что создал Путин в РФ, если она валится лишь отЗАЯВЛЕНИЙ! Страна-бензоколонка!

Депутат ЕР Валентина Терешкова в Думе: нужно обнулить президентские сроки и дать снова избираться Путину, ведь это именно он, приняв курс рубля с 25 рублями к доллару, смог укрепить его до 75 рублей к доллару!
В зале бурные и продолжительные аплодисменты, переходящие в овацию.

Январь: сидиш думаеш а што если третья мировая

Февраль: сидиш думаеш а што если умрёш от страшного вируса

Март: сидиш думаеш а што если умрёш от страшного вируса но знаете уже с теплотой какой-то с надеждой

Дебил: это не плюс, это могильный крест.

Обсуждается возможность введения режима ЧС в стране

Формальный предлог — коронавирус Подлинная причина — опасения социально-политической дестабилизации вследствие падения курса нац валюты
Как ранее информировала дорогая редакция, соответствующий план был утверждён в сент 2019

20 лет путинской стабильности это когда одно решение князька с Ближнего Востока за ночь обрушивает экономику.

Похоже, что последняя из многих, казалось бы, незыблемых систем, разрушенных пандемией COVID-19 — это мировые нефтяные рынки и то, как крупнейшие в мире экспортеры энергоресурсов измеряют свою собственную мощь и прибыль. В воскресенье, после продолжавшейся в течение месяца нефтяной войны, в результате которой цены сократились вдвое, два главных участника конфликта — Россия и Саудовская Аравия — надо полагать, достигли перемирия, в рамках которого нефтедобывающие страны сократят добычу почти на 10 миллионов баррелей в сутки. Президент Трамп выставил себя миротворцем и туманно высказался о том, что США тоже сократят свою добычу нефти.

Это новое многостороннее соглашение нефтедобытчиков, заключенное при беспрецедентном участии США, представляется новой формой энергетической дипломатии с возможными серьезными последствиями в то время, когда мировая экономика является крайне нестабильной и ей, скорее всего, грозит рецессия. Но дело в том, что это соглашение может оказаться лишь кратковременной мерой — и не исключено, что Россия, страна, которая в большей степени, чем все остальные, спровоцировала это противостояние, в итоге будет похожа на игрока, который зашел слишком далеко, изрядно переоценив свои возможности.

Мир выглядел совсем иначе всего полтора месяца назад, когда Москва и Эр-Рияд решили, что у них есть преимущество друг перед другом, а политические лидеры в обеих столицах посчитали, что они, а не их соперники, лучше подготовлены к тому, чтобы выдержать финансовые тяготы ценовой войны. Обе страны достигли компромисса в вопросе будущего сокращения добычи в составе группы ОПЕК+, созданной в 2016 году, когда Россия и ряд других производителей нефти (но не США) присоединились к имевшимся членам картеля. Их расчет был основан на простой рыночной экономике: производители соглашались ограничить предложение, чтобы не допустить падения цен.

Независимо от того, добросовестно ли действовала Россия или нет, поначалу соглашение ОПЕК+ было ей выгодно: в течение трех лет согласованные сокращения добычи принесли России дополнительные доходы от продажи углеводородов в размере 120 миллиардов долларов. Но поскольку в начале этого года спрос на нефть, а вместе с ним и цены, начали падать, лежащее в основе этого соглашения взаимопонимание, допускающее попустительство, вытеснила экономика, основанная на трезвом реализме. В начале марта Саудовская Аравия потребовала от участников соглашения ОПЕК+ дальнейшего сокращения добычи на полтора миллиона баррелей в сутки. В условиях падения цен наследный принц Мухаммед бен Салман и другие влиятельные фигуры в энергетической отрасли Саудовской Аравии были менее склонны закрывать глаза на не совсем строгое соблюдение Россией соглашения о совместном сокращении добычи. Позже стороны обвинили друг друга в балансировании на грани допустимого, и началось противостояние: либо Россия согласится на дальнейшие сокращения добычи, либо соглашение ОПЕК+ будет разорвано, и его участники будут добывать столько нефти, сколько им захочется.

Путин и его советники рассчитывали на то, что Россия сможет пережить длительный период, когда нефть будет стоить 40-45 долларов за баррель, хотя они хвастались, что смогут продержаться даже при цене на нефть на уровне 25-30 долларов, по которой нефть и продавали в прошлом месяце. Но если бы все шло по-прежнему, цена на нефть могла бы упасть еще ниже — по некоторым прогнозам до 15-20 долларов за баррель. По словам Грушевенко, по сравнению с докризисной ситуацией неуправляемая ценовая война могла бы привести к тому, что российский бюджет недополучил бы в 2020 году порядка 100 миллиардов долларов.

В этом смысле, с учетом того, что США теперь стали участником мировой нефтяной политики, соглашение стало для России минимально приемлемым. Трамп заявил, что США снизят добычу, даже взяв на себя некоторые обязательства Мексики по ограничению добычи нефти.

Возможно, Россию может успокоить то, что довольно скоро может устареть само понятие картеля. Целью достигнутого в воскресное соглашения является сокращение мировой добычи на 10%, а связанные с коронавирусом потрясения, по предварительным прогнозам, приведут к снижению спроса на 30%. Если удержать цены от падения не в состоянии даже самая многообещающая в современной истории нефтяная сделка, то каким еще способом их можно удержать?

Материалы ИноСМИ содержат оценки исключительно зарубежных СМИ и не отражают позицию редакции ИноСМИ.

Читайте также: