Как создать вирусный пост в инстаграм

Вирусный контент по определению Википедии — это контент, распространяющийся чуть ли не в геометрической прогрессии благодаря самим получателям. Эта магия происходит из-за его содержания, которое очаровывает яркой, творческой, необычной подачей или естественным и доверительным посланием.

Казалось бы, все просто — делай красиво и получай лайки с репостами. Но на практике далеко не каждому удается раскрутить завсегдатаев соцсетей на органические охваты. Поэтому наш автор, Соколова Наталья, составила для вас краткое руководство.

Способ 1. Мониторить конкурентов

Ждем ляпы и просто какие-нибудь двусмысленные заявления, придумываем креативы на их креативы. Пожалуй, самый простой способ для маркетологов. Тут важно быть понятным и честным, иначе можно перемудрить с креативами или вызвать волну негодования, когда вскроется фотошоп.

Вечное противостояние автомобильных брендов

Способ 2. Мониторить новости

На хайпе всегда будут такие темы, как ностальгия, права человека, юмор, животные — это нам завещали еще отцы вирусной рекламы BuzzFeed. Но что делать, если для вашего сообщества это не подходит?

Во-первых, почаще заглядывать на этот самый BuzzFeed. Кто не знал, это один из топовых новостных порталов за рубежом, который постоянно освещает актуальные темы, придумывает самые читаемые заголовки и отслеживает все тренды, начиная с котиков и заканчивая степенью толерантности России к ЛГБТ-сообществу.

Если вы задумываетесь над созданием крутой вирусной рекламы, не поленитесь заходить и на Google Trends, ну хоть несколько раз в неделю. А тем, кто ведет узкоспециализированные сообщества, полезно добавить в закладки такие же заточенные Телеграм-каналы, форумы, новостные сайты и т. п.

Внимание, подсказка: как только у вас рождается мем по поводу какой-нибудь свежей новости, а может, актуальный опрос или любой другой вариант вирусного поста, сразу задумайтесь, репостнули бы вы себе этот контент или нет. После утвердительного ответа сразу пробуйте — чем дольше вы будете откладывать создание вирусного контента, тем меньше наберете опыта, и тем позже добьетесь признания. Се ля ви.

Способ 3. Мониторить хэштеги

Спасибо Инстаграму за то, что они придумали подписку на хэштеги — ведь это значит, что теперь всегда можно быть в курсе передовых новостей какой-нибудь сферы. Главное, определить подходящие хэштеги.

Потратьте время на сбор ключевых слов в Вордстате, чтобы потом подписаться на эти хэштеги в Instagram. Посмотрите, какие хэштеги используют ваши прямые конкуренты, другие компании из вашей сферы, какие ставят блогеры и знаменитости, которые теоретически могли бы стать вашим лицом. Вуаля, ваш список готов! Следите за обновлениями и успевайте ловить войну хайпа.

Внимание, подсказка: не забывайте, что хэштеги могут быть не только прямыми, типа #бетон, #купитьгуччи, #танцынатнт. Но еще и эмоциональными: #fail, #crazy, #lovely. А ведь именно эмоции рулят при создании вирусов. Сочувствие, эмпатия объединяют с клиентами. Своим контентом заставьте их любить и ненавидеть вместе с вами.

Способ 4. Следить за лидерами мнений

Скорее всего, создавая контент-план для своего сообщества, вы составили и примерный список лидеров мнений своей отрасли. И важно не просто делать репосты новостей с их страниц, но еще и реагировать контентом на их заявления, обсуждения и даже различные челленджи. Это тоже позволит хайпануть на охватах.

Пример вирусного контента на страницах создателей рекламного агентства LBA

Пошаговая инструкция по созданию поста

Во-первых, надо всегда помнить, что вирусный контент, как и любой другой, делается не только ради охватов. Но еще, например, чтобы чему-то научить, развлечь, вызвать эмоции и мысли. Поэтому еще до создания поста важно задуматься о цели.

Вторым шагом будет проработка заголовка. Самые рабочие схемы: опросы, вопросы, числа и негатив. Насчет негатива — вспомните заголовки реклам, которые мелькают на сайтах с бесплатными фильмами. Они интригуют скандальными и часто негативными заголовками, которые обычно быстро развенчиваются в самой статье. Но, так или иначе, большинство переходит по ссылке и начинает читать.

Чего нельзя делать при создании вируса

Нельзя выпускать контент, которым вы не поделились бы сами.

Что можно делать при создании вируса

Использовать темы, которые всех бесят — согласно исследованиям психологов, общая ненависть объединяет.

Придумывать крутые заголовки. Но это уже совсем другая история.

Подытожим

Во-первых, для того чтобы вашим контентом делились в соцсетях, нужно делать этот контент. Чем дольше вы будете его выдумывать и вынашивать, тем меньше у вас шансов на успех.

Во-вторых, возбуждайте у подписчиков эмоции. Любые.

В-третьих, создавайте только такой контент, которым вы бы сами с радостью поделились. Если вам будет стыдно публиковать его на свою стену, вряд ли найдется много других людей, которые захотят им делиться.

Ну, и в-четвертых, любому вирусу нужен небольшой пинок на старте. Поэтому не забудьте сразу после выхода поста в свет поделиться им со своими друзьями, родственниками и коллегами, закинуть его в бесплатные паблики. И, может, даже немножко попушить за счет рекламы.

Мнение редакции может не совпадать с мнением автора.

Шаг первый: День

Миллионы постов публикуются в блогах по всему миру каждый день, но существует ли идеальный день для постинга? Похоже, что да. Судите сами, вот голые цифры:

Дни недели в порядке частоты постинга

1. Вторник и среда: по 18% от всех опубликованных в течение недели постов

3. Понедельник: 17,2%

5. Воскресенье: 6,8%

Дни недели в порядке частоты шаринга

1. Суббота: 18% от недельного объема социального шаринга

2. Воскресенье: 14,6%

3. Вторник, среда и четверг: по 14,1%

5. Понедельник: 12,5%

Шаг второй: Время

Вас никогда не посещало ощущение, что те, кто пишет посты, и те, кто их читает — на самом деле, одни и те же люди? Даже если и так, вы, наверняка, думали, что это всего лишь игра вашего воображения. Приготовьтесь удивиться — это самая настоящая реальность. Просто возьмите следующие две диаграммы, переверните одну из них, и попробуйте их совместить — они войдут в контакт как шестеренки из швейцарского часового механизма, тютелька в тютельку, паз в паз.

В принципе, мы имеем здесь повторение рассмотренной выше неразрешимой проблемы с днями недели: люди предпочитают создавать посты в рабочее время, а потреблять их — в какое-нибудь еще, сгодится даже раннее утро и полночь. Даже единственное исключение из общего правила, приходящееся на первый час пополуночи, когда внезапно возрастает количество публикаций и обрушивается уровень социального шаринга, словно в зеркале отражается в представленных здесь кривых.

Согласитесь, было бы глупо жаловаться на своих читателей и требовать, чтобы они изменили график ознакомления с нашими постами с точностью до наоборот. Скорее всего, именно производителям контента, которые не прочь поиметь максимальную аудиторию и максимальный ROI в то время, когда абсолютное большинство конкурентов спит (ест или занимается прочей ерундой), стоит изменить своим привычкам и попробовать следовать за пользователями — эта простая стратегия не подводила еще никого и никогда.

Шаг третий: Буквы

Существует ли корреляция между популярностью поста и буквами, вынесенными в его заголовок? Прямая и непосредственная! Причем даже в том случае, если принимать во внимание именно Буквы, а не смысловое содержание верхней строчки текста, написанной жирным шрифтом и призванной в одно мгновение транслировать в мозг читателя краткое содержание всего поста.

Учитывая тот факт, что, по мнению классиков копирайтинга, гораздо больше людей утруждают себя прочтением заголовка, чем углублением в основной текст, популярность поста необходимо рассматривать исключительно в тесной связи с его заголовком. Проще говоря, колоссальную долю расшариваний любого поста можно смело списывать на удачно написанный заголовок. И вот убедительное тому доказательство:

На этой диаграмме мы видим, что авторы блог-постов чаще всего расположены присваивать своим материалам заголовки длиной порядка 40 знаков. В то же время, читатели постов имеют свою точку зрения на идеальную длину заголовка. На их взгляд, она должна составлять никак не менее (и не более!) 60 знаков. В этом плане игра с читателями превращается в ходьбу по лезвию. Шаг вперед или назад — означает катастрофическое падение вирусного потенциала поста. Но для тех, кто способен удержаться на бритвенно-острой грани, ошеломительный успех станет заслуженной наградой.

Шаг четвертый: Знаки

Легко заметить, что и в этом случае вирусный потенциал большинства постов используется далеко не на полную катушку. Тогда как 94,89% постов не имеют вопроса в заголовке, жестокая реальность требует поставить хотя бы один, ведь в этом случае уровень социальных расшариваний материала возрастет практически вдвое. Жалкие 5,01% постов, следующих этому нехитрому правилу, получают доступ к 46,3% расшаров. Каково?!

Шаг пятый: capslock

Вы не поверите, но в проиллюстрированной нами череде нестыковок между желаниями и возможностями создателей контента и его читателей нашлось место и для счастливого пересечения их интересов. И относится оно к регистру употребляемых букв. И те и другие считают, что 20-ти процентов закапслоченных знаков вполне достаточно для придания заголовку любого поста необходимой выразительности, значимости и просто привлекательности (с точки зрения чистого искусства).

Шаг шестой: Стратегия

Она заключается в том, что ее нет. Т.е., она может быть любой. Любители стандартов и контент-экстремалы, обожающие прогулки по тонкой красной линии, почти с одинаковой вероятностью могут рассчитывать на успех. И здесь, пожалуй, суть заключается в том, способны ли вы преодолеть чувство страха и стадного инстинкта, чтобы установить свой собственный, уникальный, стандарт, например — 80 постов в день. И то, что таких уникалов немного, говорит лишь о том, что немногие отваживаются на такой поступок. А зря.

Вирусный контент – это настоящая магия. Главное – заставить такой оригинальный вид контента работать на себя. Это уникальная возможность совершенно бесплатно раскрутить сайт, бренд или страницу. Как создать и правильно запустить вирусный контент?

Как создать вирусный контент: пошаговая инструкция

Для начала, как бы банально это ни звучало, придумайте классный заголовок. Главное условие – он должен быть привлекательным и интригующим.

Текстовку пишите так, как будто делитесь секретом с самыми близкими друзьями.

В данном случае не стоит злоупотреблять текстом и все подробности описывать в словах. Если есть возможность визуализировать материал, так и сделайте. На помощь придут инфографика, изображения, анимашки, видео.

Провоцируйте эмоции. При этом совершенно неважно, позитивные или негативные. Интересный факт: негатив способен объединить людей намного быстрее и в разы сильнее.

Выбирайте острую, болезненную и актуальную тему. Если вы выбрали тему, которую уже несколько дней мусолят в интернете, то это может уже быть не интересно читателям. Исключение – новые факты по делу.

Применяйте метод сторителлинга. Рассказывайте не обезличенно, а от имени конкретного человека. Life-stories – беспроигрышный вариант.

Если создаете для своей целевой аудитории инструкции или отвечаете на вопросы читателей, то проявите себя настоящим экспертом. Единственный нюанс – делайте это ненавязчиво.

Ищите новые темы для публикаций. Речь идет о том, о чем еще никто не писал, о проблемах, которые еще никто не затрагивал. Используйте такие идеи в создании новых постов для социальных сетей или статей на сайты.

Поставьте себя на место обычного читателя и рассказывайте историю от его имени. Так каждый человек сможет сопоставить и сравнить себя с героем публикации.

Позаботьтесь о продвижении таких публикаций. Все-таки под лежачий камень вода не течет.

Как сделать контент вирусным: главные правила

Простые, но важные критерии, которые помогут естественно расшарить публикацию в сети

- Материал должен привлекать внимание аудитории. Как шикарный пример, можно привести уникальный ход с куриным яйцом в социальной сети Инстаграм.

За месяц публикация побила все мыслимые и немыслимые рекорды Инсты. Она набрала уже почти 53 миллиона лайков и около 3 миллионов комментариев.

- Внимание аудитории необходимо удерживать. Подпитывайте интригу, добавляйте подробностей, используйте рекламу.

- Публикация должна быть достойной репоста. О чем идет речь? Пост должен иметь ценность для простых обывателей, обладать новизной, быть социальным и трендовым.

Но и это еще не все. Даже при соблюдении этих трех условий распространение контента необходимо стимулировать, чтобы он стал вирусным. Как это сделать?

- Используйте платные способы продвижения. Это отличный толчок на старте.

- Дискутируйте в комментариях, создавайте споры. Диалог можно начать самостоятельно, оставляя комменты с разных аккаунтов.

- Играйте на чувствах. Когда играют эмоции, это цепляет людей, и они массово делают репосты, создавая тем самым резонанс.

Виды контента, которые привлекают трафик на сайт

Теперь поговорим о тех видах контента, которые всегда в тренде и имеют высокие шансы стать трендовыми, а следовательно, сделать отличный трафик для сайта.

Кстати, обратите внимание, что в названии материала всегда должна присутствовать интрига, чтобы читатель захотел нажать на ссылку и перейти на сайт.

3. Интервью с авторитетными персонами и экспертами.

4. Кейсы. Такой тип контента дает возможность на практике познакомить целевую аудиторию с компанией.

5. Пишите рецензии и критикуйте в тему. Сейчас пользователи, прежде чем что-то купить, ищут отзывы в сети. Размещая экспертные отклики об актуальных товарах и брендах, можно получить хороший трафик.

6. Создайте на своем сайте раздел с короткими ответами на самые актуальные вопросы пользователей по вашей теме. Главное условие – кратко и по сути, никакой воды. Кстати, это полезно не только для вызова интереса у юзеров. Такие разделы любят и поисковики. Хотите увеличить показатели сайта в выдаче Google? Тогда вперед оформлять страничку с ответами и вопросами.

8. Разрабатывайте контент в виде лонгридов.

Где искать темы для вирусного контента в соцсетях

Предлагаем не заморачиваться и использовать 5 простых, но эффективных методов генерации креатива:

1. Регулярно мониторьте новости, которые касаются сферы вашей деятельности. Что ищем? Темы: горячие, актуальные, болезненные. Они гарантируют всплеск интереса, обсуждение и создание вирусной реакции у пользователей. Приведем простой пример.

Подписчики возмутились тем что Леся занимается переводом текстов с украинского на русский язык.

2. Используйте специальные SMM-сервисы, которые помогают в продвижении страниц и брендов, а также значительно упрощают работу. К примеру, такой ресурс, как PublBox, может стать незаменимым помощником в работе с соцсетями.

Во-первых, на ресурсе представлен многофункциональный планировщик с огромной подборкой готовых постов на все случаи жизни. Как говорится, креатив предоставляется на блюдечке с голубой каёмочкой. Такой перспективный вирусный контент осталось только забрать и опубликовать в соцсетях.

Во-вторых, там есть такая полезная функция, как отложенный постинг. Другими словами, клиенты сервиса могут без проблем планировать публикации хоть на неделю вперед. Хоть на месяц. Это очень удобно. Особенно если собрались поехать в отпуск, а страницы в соцсетях не хочется бросать на произвол судьбы. Кстати, это далеко не весь функционал, который предлагает этот сервис.

4. Просматривайте посты в соцсетях, которые пользуются популярностью. Черпайте идеи в таких трендовых публикациях. В этом, кстати, помогут хэштеги.

5. Отслеживайте активность лидеров мнений и экспертов из сферы деятельности вашей компании. Не забывайте, что именно к их мнению прислушивается ваша целевая аудитория. Мысли таких людей можно развивать, аргументировать или же критиковать в своих собственных материалах, тем самым привлекая внимание читателей.

Как видите, создать вирусный контент при желании может каждый. Главное – захотеть. Ищите, мониторьте, придумывайте, используйте специальные сервисы и создавайте интересные публикации, которые будут привлекать взгляды и держать в напряжении читателей, заставляя их делиться и обсуждать эти материалы.

Что такое вирусный контент

Вирусный контент — эффективный метод продвижения в интернете. Вирусным называют контент, которым делятся тысячи и миллионы пользователей по всему миру. Например, запись с 1000 репостов считается вирусной, потому что ее охват гораздо больше 1000 пользователей. Вирусными считаются видео на YouTube, набравшие несколько миллионов просмотров. И даже мемы, которые расходятся миллионами копий, тоже можно отнести к вирусному контенту. Другими словами, это — все, что видят миллионы пользователей.

Пример вирусного контента в Одноклассниках: более 86 000 классов и 6 400 репостов

При всех положительных качествах вирусного контента предугадать, разлетится ли запись по сети, достаточно сложно. Бывает, что простой пользователь создает пост, который набирает тысячи просмотров, лайков, комментариев и репостов. А компания, которая тратит солидный бюджет на интернет-маркетинг, никак не может привлечь внимание целевой аудитории. Мы попытались найти работающие правила создания вирусного контента, и дальше расскажем о них.

Немного о других видах контента:

Как создавать вирусный контент

Правильно выбирайте инфоповод. Нужно найти тему, которая будет иметь отклик у целевой аудитории — например, осветить какое-либо громкое событие. А еще можно сделать упор на пользу, рассказать эмоциональную историю или выразить мысли подписчиков, опубликовав развлекательный контент. Идеи для вирусного контента можно брать на новостных сайтах, в группах конкурентов или у популярных блогеров.

Пример цепляющего заголовка

Удаляйте ненужную информацию. В социальных сетях, да и в глобальной сети в целом, внимание пользователя быстро переключается с одного объекта на другой. Согласно данным разных исследований, читатели тратят от 5 до 10 секунд на подсознательную оценку контента. Поэтому вам важно сразу подать читателям информацию, которая зацепит их — намек на полезность, эмоциональную историю или просто красивую картинку. Используйте Главред или обычную вычитку — удалите ненужные длинные вступления, уточнения, стоп-слова и все то, что не относится к теме публикации.

Сделайте акцент на полезности

Создавайте конкурсы. Самый простой способ создать вирусный контент — провести конкурс репостов с ценными призами. Тогда пользователи будут сами делиться записью, контент будет распространяться по сети, а вы получите значительное увеличение охвата. Запомните важное правило: чем лучше приз — тем больше охвата вы получите.

Как сделать, чтобы контент стал вирусным

Мало просто опубликовать пост. Нужно показать его аудитории и подтолкнуть пользователей к тому, чтобы они начали делиться публикацией. Сделать это можно тремя разными способами.

Это сработает, если в группе или аккаунте пока небольшое количество подписчиков. Чем больше человек увидят вашу запись — тем больше шансов, что кто-то ей поделится и запустит цепочку репостов. Можно просто запустить рекламу — тогда пост будет появляться в ленте аудитории, которую вы настроите. Правда, стоит учитывать нюансы каждой социальной сети — например, в Инстаграме при запуске рекламы определенного поста создается его дубль. Зато в Вконтакте реклама идет именно на опубликованный пост.

Пользователи охотнее делятся информацией или принимают участие в обсуждениях, если уже видят несколько репостов и комментариев. Сделайте репост сами, попросите сделать его друзей и подписчиков. Кстати, эта просьба в дальнейшем тоже может привести к увеличению охвата. Можете написать провокационный комментарий со своего или чужого аккаунта или даже создать полноценную короткую дискуссию.

Спровоцируйте обсуждение в комментариях

Сильные эмоции продвигают себя сами. Чаще всего пользователи, которые делятся увиденным контентом, испытывают удивление, гнев, страх, волнение, негодование и другие сильные чувства. Поэтому в сети распространяются истории с негативным окрасом — в том числе о пожарах, зверствах, насилии. Если это уместно, вы можете осветить какой-либо случай или просто высказать свое мнение о нем, но сделать это так, чтобы читатели не просто прочитали и забыли, а захотели поделиться информацией. Здесь важно не перейти тонкую грань и не создать негативный отталкивающий контент.

Как вы считаете, возможно ли спланировать вирусный контент, или он создается совершенно неожиданно? Поделитесь своим мнением в комментариях!

Крутые компании давно поняли: чтобы привлекать читателей и распространять контент, нельзя ограничиваться одной рекламой. Вирусные посты - вот то, что нужно. Если соблюдать все неписаные правила, люди сами будут делиться такими материалами, рассказывая о вас всему интернету.

Почему “вирусный”?

Потому что такой контент как вирус: охватывает много людей и передается компьютерно-смартфонным путем. Вот основные признаки вирусного контента:

• он универсален: интересен многим людям, а не только десятку-другому подписчиков;
• он качественно сделан. Статья - так живая и интересная, фото - так профессиональное, видео - так необычное и смешное;
• он цепляет за живое и этим отличается от обычного контента.

Виды вирусного контента

В основном это те материалы, которыми можно делиться. Сделать это можно с помощью кнопки “Рассказать друзьям” или “Поделиться”. Понятно, что предварительно нужно набрать побольше подписчиков - чтобы было кому делиться.

1. Посты в соцсетях. На сайте много не разместишь - а вот в соцсетях можно разгуляться.
2. Видео на “Ютубе”. Создаете канал, снимаете видео и публикуете.
3. Статьи в блоге компании. То же самое - пишете сами или ищете крутого журналиста-копирайтера и делитесь с читателями контентом.

Вирусный пост можно размещать как просто, так и за деньги - то есть в рекламных записях. Так ваш контент увидит больше людей. И, что важно, не просто рандомных пользователей соцсети - а целевой аудитории, которой это может быть интересно. Для этого нужно проанализировать, какой контент интересен вашей ЦА, что она ждет и чем готова делиться. Сделать это можно опытным путем - тестируя разные форматы, или спросить напрямую: какие материалы вам были бы особенно интересны.

Советы по написанию вирусного контента

Представляете, сколько постов и статей видит среднестатистический пользователь интернета в день? Информационный шум преследует нас везде: важно выделиться из этого потока и зацепить внимание человека. Мы уже писали, как правильно составить заголовок для рекламного объявления - для вирусного поста принципы те же.

Есть еще несколько секретов. Например, в заголовке приветствуется указывать цифры - да не четные, а совсем наоборот. Например, “11 правил вирусного маркетинга” заходят лучше, чем “10 аналогичных правил”. Возможно, дело тут в психологии: нечетные числа убеждают, что статья делалась вживую, писалась от руки, пропускалась автором через себя, а не рерайтилась ради красного словца и кругленьких цифр.

Также есть мнение, что в заголовке хорошо использовать скобки (что, серьезно?). Согласно исследованиям агентства Outbrain, скобки повышают кликабельность заголовка на 38% (но это не точно).

Длинная портянка текста убьет конверсию, никто ее читать не будет. Вообще текст для соцсетей должен быть коротким. Для статей допустимы разные форматы, даже лонгриды (об этом расскажем подробнее ниже). Но любой текст должен быть отформатирован: разбейте его на абзацы, оформите подзаголовки, списки - так читателю будет удобнее. Добавьте картинки по теме - об этом тоже чуть позже.

Пользу для читателя можно дать в любом виде: хоть текстовом, хоть видеоформате. Главное - чтобы он замер в восхищении и сказал: “О майн гат, это то, что мне нужно!”

Для этого нужно найти действительно незатертую тему или подать ее необычно и интересно. Приветствуются ваши личные лайфхаки - если они действительно работают. Вообще личный опыт, если он преподнесен ярко и рассказывает о не банальных вещах - дело вирусное.

Также всегда на ура заходят лонгриды - подробнейшие инструкции, подборки материалов (всего угодно - книг, статей, блогов, видеоканалов и так далее). В списке может оказаться и 20, и 200 пунктов - главное, это должна быть такая подборка, которой еще не было в рунете. Не пожалейте сил, соберите информацию и подарите ее читателям! Даже если человеку это прямо сейчас не нужно - он может оценить, сохранить себе и поделиться с друзьями.

Подразумевается, что вирусные посты и так бесплатны. Но если вы дадите пояснения и подарите читателям действительно ценный контент, который вообще-то стоит денег (вебинары, обучающие курсы и так далее) - реакция не заставит себя ждать. Пусть все знают вашу щедрость и рассказывают о ней приятелям!

Вы прекрасно знаете - чтобы люди захотели совершить какое-то действие, нужно их об этом попросить. Добавьте в конце поста, видео или статьи простейший СТА: “не забудьте поделиться с друзьями”, “сохраните в закладки, чтобы не забыть” и так далее.

Любой текст нужно обязательно дополнить картинками. Лучше, если они будут качественными, профессиональными и обязательно - уникальными. Стоковые фото уже давно всем приелись, да и вообще это теперь дурной тон. Фото с водяными знаками - вообще позор и ужас. Допускается использовать демотиваторы и мемы, если они дополняют основную мысль статьи или поста. Помните, люди любят посмеяться!

Еще один хороший ход - использовать вместо тысячи слов инфографику. Во-первых, это модно. Во-вторых, информация воспринимается проще. В-третьих, хорошей инфографикой не грех и поделиться! Инфографику можно создать абсолютно на любые темы. Вот как это сделали мы:

Еще чаще, чем полезным и бесплатным контентом, люди делятся приколюхами. Оно и понятно: гайд по вашей теме будет интересен десятку человек, а мемы и котиков любят все. Поэтому не стесняйтесь разбавлять посты шутками и приколами: люди это обязательно оценят.

Видов развлекательного контента множество. Это и смешные гифки, и стихи, и мемы с демотиваторами, и видео, и комиксы. Даже обычный текст о жизни интернет-магазина можно так уморительно описать - обхохочешься! Вчера “Текстерра” выпустила статью в интересном формате - стишки-порошки о нелегкой судьбе интернет-маркетологов. Творчество авторов пошло в народ - можно сказать, контент стал вирусным.

Но вернемся к стилю постов. Люди в большинстве своем - не рафинированные интеллектуалы. Чего скрывать, многим из нас интереснее читать новости об очередном женихе Ольги Бузовой, чем постигать основы маркетинга. Эту человеческую слабость можно и нужно монетизировать.

Главное при написании провокационного поста - не скатиться в пошлость. Помните, что истинное назначение вирусного поста - появиться в аккаунтах у тысяч пользователей. А кто, простите, будет засорять свою стену чьими-то обнаженными прелестями, двусмысленными пошлыми фразами? Ну будут, конечно, но эффект будет вряд ли такой, на который вы рассчитываете.

Даже крупные компании умудряются накосячить и вызвать праведный гнев читателей. Да, их записи становятся вирусными - но вместе с тем они получают на голову ушат дурнопахнущей субстанции. Определитесь, надо ли вам это? Потянете ли лавры “Бургер Кинга” и Aviasales?

Еще один прием - закинуть заведомо провокационную тему и радостно потирать ручки, наблюдая за бурными дискуссиями. Темы, как правило, одни и те же: политика, личная жизнь звезд, мужское/женское, многодетные и чайлдфри, собачники и догхантеры - тысячи их. Это общие темы, но и в каждой бизнес-сфере можно найти такое, что зацепит читателей. Результат - сотни и тысячи репостов и комментариев.

Внимание! Есть темы, на которые шутить вообще не следует. Это религия, гендер, национальность и тому подобные. Будьте осторожны: теперь за картинки и статьи в соцсетях могут и посадить. Уголовное наказание ожидает вас, если вы будете размещать контент, оскорбляющий чувства верующих, разжигающий межнациональную рознь и призывающий к экстремизму.

Тексты ни о чем, гладкие пустые слова - это скучно, даже если они написаны идеальным литературным языком. Порой коверкание слов, забавные созвучия “торкают” людей намного больше. Вот как в этом примере:

Да и эмоциональность никто не отменял - это давно поняли SMM-гуру. Возьмите любой популярный рекламный пост - там везде либо сторителлинг (захватывающая история из жизни, придуманная или реальная), горы смайликов, откровения и признания. Все это делается с одной целью - зацепить читателя, вызвать желание поделиться записью.

Как научиться ситуативному маркетингу? Вы можете стать трендсеттером, самостоятельно отслеживая актуальные события и создавая вирусные видео, мемы, демотиваторы, видео. Второй путь - отслеживать уже выпущенные посты, брать исходный мем или видео и создавать свой вариант. Пародия - тоже отличный выход из ситуации.

Любую тему, даже самую приевшуюся, можно подать необычно и с изюминкой. Ну в самом деле, люди сто раз читали подборки и обучающие материалы. Придумайте свою фишку, которая отличит ваш пост или видео от других. Это могут быть элементы фирменного стиля, которыми можно брендировать каждый выпуск. Или даже элементы одежды ведущего или героев видео. Вспомните Юрия Дудя - почему он стал таким популярным? Разве до него никто не брал интервью у известных людей? Брал, но как-то не принято было раньше спрашивать в лоб нелецеприятные вещи как ни в чем ни бывало. Юрий вывел свою манеру, которой немедленно стали подражать.

Иногда читателю лень читать лонгриды, смотреть видео - даже самые крутые. Хочется, чтобы кто-то просто взял - и озвучил твои мысли. Проще всего это сделать картинкой или мемом. Влезьте в его голову - начните думать, как он. Для этого надо отлично знать свою ЦА - понимать, что за люди будут читать пост, о чем они думают, чего боятся, о чем мечтают. Угадаете эти настроения - будете в тренде.

И несколько советов напоследок

1. Используйте инструменты продвижения - хештеги, геолокацию, отмечайте людей, покупайте таргет и рекламные записи, привлекайте блогеров.
2. Выпускайте контент постоянно. Раз начали работать в этом направлении - не останавливайтесь! Помните, что ни один вирусный пост не живет в интернете вечно - рано или поздно интерес к нему пропадает, и вам придется привлекать внимание новыми способами.
3. Экспериментируйте. Выпускайте посты в разное время суток, в разном формате, на разных каналах. Смотрите, где будет самый большой отклик, и делайте выводы.
4. Подстраивайтесь под аудиторию. Если какой-то пост, статья или видео не зашли - бросайте эту тему. А еще лучше - узнайте обратную связь и спросите прямо, что не так. Услышите критику - не расстраивайтесь, мы уже писали, что делать в этом случае.

Вероятно, вам придется привлечь к работе специалистов. Это может быть маркетолог, SMM-щик, дизайнер, копирайтер. Работу этой великолепной четверки придется оплачивать, но и эффект не заставит себя ждать: вот увидите. Удачи в продвижении!