Что такое вирусная публикация

Мнение специалистов по работе в социальных сетях достаточно противоречиво: кто-то говорит, продаж нет, кто-то утверждает обратное. Сразу скажу, продажи все-таки есть, об этом говорит множество кейсов в тематических сообществах. Как правило, речь в них идет о продажах с помощью стандартных маркетинговых приемов, но редко — о вирусных механиках.

Все, что предлагают рекламные агентства или отдельные специалисты, сводится к двум вариантам: прямой или косвенной рекламе. Прямая реклама — конкретные предложения о покупке товара или услуги. В социальных сетях это чаще всего рекламные объявления ТГБ (таргетированной рекламы) или рекламные публикации через сообщества. Косвенная — контент-маркетинг: развитие брнедированного сообщества, где публикуются материалы, повышающие осведомленность аудитории о компании. Прямая реклама приносит продажи, только пока вы ее делаете. Как только кончится бюджет — продажи пропадут. Косвенная реклама не приносит быстрых и заметных результатов: многие сообщества развивают годами, прежде эффект от них становится заметен.

В своей работе над сервисом Popsters мы анализируем разные сообщества, и система автоматически сохраняет самые популярные записи в базе, что позволяет отслеживать вирусность тех или иных тем. Смысл вирусных публикаций не в том, что вы можете публиковать их в качестве потенциально популярного контента для вашего сообщества, а в том, что, используя вирусные записи, вы можете продвинуть любую услугу или товар. Преимущество вирусного маркетинга в том, что он не требует постоянных денежных вливаний и способен приносить пользу на протяжении длительного времени.

Таргетированные SMS-рассылки с множеством фильтров для определения ЦА. Стоимость от 1,7 руб. за сообщение, CTR доходит до 45%!

Получите промокод на 1000 SMS на вашу первую кампанию прямо сейчас! Cossa рекомендует.

Чтобы материал стал вирусным, нужно, чтобы он заметно привлек внимание аудитории. Когда пост начинается выделяться на фоне других, его замечают администраторы других площадок (как крупных развлекательных сайтов, так и сообществ), и он начинает тиражироваться, видоизменяться (меняются формулировки, порядок и иногда немного содержание) и входить в бесконечный цикл распространения. Как показал анализ, у вирусных постов проявленная активность (лайки, комментарии и прочее) обычно на 100–200% выше, чем у обычных. Также их выделяет продолжительный жизненный цикл: вирусные тексты могут жить от трех месяцев до нескольких лет.

Первая запись появилась в октябре 2013 года (первый скачок на графике), и дальше видны скачки, когда запись появлялась в других сообществах. Интерес к книге уже ни разу не опускался до уровня, который был до публикации.

На скриншоте первого поста видно, что у записи 300 тысяч лайков. То есть без учета копирования публикации другими сообществами, эту запись видело минимум 300 тысяч человек. При планировании рекламных кампаний часто опираются на охват по отношению к активности как 1 к 20 (делят охват записи на 20–30, иногда больше). Если брать это за основу и здесь, то ориентировочное число тех, кто прочитал этот пост — 6 млн человек.

При размещении вирусного материала важно проанализировать время и активность в сообществе, где будет проводиться размещение. Важно опубликовать пост не в пик активности, но в то время, которое является наиболее удобным для прочтения объемного текста. К примеру, если ЦА — мамы с детьми школьного возраста, скорее всего, днем они на работе, а вечером занимаются домашними делами. Тогда самое удобное время — ближе ко сну, в районе 22 часов.

Для каждой аудитории данные будут разными, поэтому, чтобы достоверно определить активность постов с большим количеством текста, мы выгружали все записи сообщества с максимальным содержанием нужной нам аудитории в Excel и отфильтровывали посты по числу символов, чтобы остались самые объемные. Далее строили графики по средней активности на один пост в разные дни недели или часы суток.

В англоязычном сегменте интернета возможностей для вирусного маркетинга меньше. Формат ведения сообществ там предполагает по большей части использование уникального контента. Хорошо расходятся и копируются шутки, мемы, но статьи и материалы чаще всего распространяются в виде ссылок на конкретный источник. В этом уникальная возможность российского бизнеса — использовать пути, недоступные в других странах.

Андрей Зинкевич консультант по маркетингу, основатель проекта AdWise провел полезный для копирайтеров и контент-маркетологов вебинар, расшифровку которого мы и представляем

Тема на сегодня – вирусный контент, 4 формата, которые гарантированно будут приводить вам целевой трафик годами. Статья по мотивам вебинара.

Это контент, который пользователи активно распространяют в интернете и который генерирует новый целевой трафик. У него по сути две задачи – активное распространение и генерация нового целевого трафика. Людям настолько нравится контент, что они начинают активно им делиться и именно это приводит к вам новых посетителей на сайт.

Теперь вопрос следующий – как вы считаете, для чего нам нужен вирусный контент?

Первая задача. Привлечь целевой трафик – то есть, не просто трафик на сайт, ключевая разница – а целевой трафик. Это те люди, которые относятся к нашей целевой аудитории. И это так называемая первая фаза клиентогенерации, когда мы нашу воронку наполняем потенциальными клиентами. Иными словами, мы приводим себе на сайт людей, которые потенциально заинтересованы в наших товарах или услугах. Но это только одна из задач.

Вторая задача. Привлечь внимание целевой аудитории. Это реклама, SEO, контент.

Если не дробить её на какие-то под направления, то это может быть:

- абсолютно любая реклама по SEO

- холодные звонки (я их редко упоминаю, потому что ну не сильно люблю этот инструмент),

- рекомендация, то есть сарафанное радио.

То есть, из всего этого по сути контент является самым оптимальным. Почему? Потому что контент не агрессивный способ привлечения внимания. В SEO тоже нет агрессии, но есть проблема, органический seo-трафик не всегда на 100% целевой. А вот контент, как правило, приводит именно целевой трафик.

Третья задача. Вам нужно привлечь внимание лидеров мнений. Почему? Потому что очень часто, если нам удается взаимодействовать с лидерами мнений, с экспертами, мы достаточно быстро можем повысить как узнаваемость своего бренда, так и наполнить ту самую воронку потенциальными клиентами.

За лидерами мнений есть огромная большая аудитория. Если лидер мнений что-то рекомендует, то его фаны, его пул читателей и почитателей к нему прислушиваются.

На самом деле это так и есть, могу подтвердить (занимаюсь контент-маркетингом уже более 4 лет). Я часто вижу, с чем сталкиваются люди, которые пытаются внедрить контент-маркетинг. Все пытаются “родить” вирусный контент, но… ничего не происходит.

Какие основные ошибки при создании вирусного контента? Люди думают, что это как игра в орел и решку – написал пост, а вот будет он вирусным или не будет, это уже как Бог даст.

На самом деле создание вирусного контента — это технология.

Первый критерий – социальная валюта. Это значит, что когда мы видим какой-то уникальный контент, который явно выделяется на фоне всего того, что есть в интернете, содержит секретные или уникальные факты, то мы им охотно делимся.

Через некоторое время люди будут автоматически считать любой контент, опубликованный на вашем ресурсе, экспертным. Как говорится, Р — репутация. Это происходит и потому, что люди не всегда подробно изучают контент, вчитываются в него. Срабатывает ассоциация вы эксперт → контент экспертный → экспертным контентом надо делиться. Так срабатывают триггеры.

Третий критерий виральности, который выделяет Бергер – это эмоции, причём эмоции любые. Страх, гнев, смех, жалость – вот когда контент вызывает эмоции, люди им активно делятся. Я в своё время учился на курсах Serious Bloggers Only у John Morrow, (один из самых популярных блогеров запада). Он часто на вебинарах приводил в пример свою публикацию, историю проекта Boost Blog Traffic, которая практически моментально сделала Morrow популярным.

Что он сделал? Он рассказал все как было: как в своё время работал менеджером по продажам автомобилей в салоне, потом попал в автокатастрофу, как повредил позвоночник и попал в инвалидное кресло, ну и естественно, потерял работоспособность. Как не сдался, а начал изучать активно интернет-маркетинг, блогинг, пытался запустить более 10 блогов. Его проекты не становились популярными и в какой-то момент он попросился в компанию Coffee Blogger, начал для них писать. Именно история его жизни вызвала ошеломительный отклик.

Статья собрала буквально в течение недели более 100 000 просмотров, массу репостов, люди выражали автору поддержку, он потом начал активно писать и говорить что «ребята, я вот накопил там опыт, сделал выводы, почему провались прошлые блоги, есть идея, кому интересно, переходите на мой новый проект Boost Blog Traffic”.

Благодаря этой публикации, многочисленным комментариям, репостам Морроу в пределах месяца собрал более 13 0000 подписчиков. А такое количество верных фанов — это залог постоянного трафика на сайт. Такова сила воздействия эмоционального контента, помните об этом.

Общественные или социальные доказательства

Люди склонны в нестандартных ситуациях поступать так, как действует большинство, повторять действия других. Если переводить такое явление в плоскость маркетинга или контент-маркетинга, то замечаем следующее. Когда люди видят, что вашим постом уже активно делились, например вы набрали тысячу репостов, то вот эта цифра может выступать в роли социального доказательства. 1000 репоств=статья классная=я тоже поделюсь. Поэтому если вашим контентом активно делятся, то почему он становится вирусным? Многие люди дальше делятся им по инерции.

Один из постулатов контент-маркетинга: удовлетворять конкретную информационную потребность вашей аудитории. То есть, при помощи контента мы в первую очередь отвечаем на запросы нашей целевой аудитории от А до Я.

Истории влияют на вирусы. Почему? Потому что люди верят историям больше, чем рекламе, люди передают их из уст в уста и люди всегда запоминают истории. Есть хорошее правило – при создании контента всегда пользуйтесь историями (сторителлинг иными словами).

Истории разбавляют сухой текст, вызывают доверие, легко запоминаются. Это может влиять на вирусность и на распространение контента.

Есть ещё одно любопытное исследование, которое провели совместно компании OkDork и Buzzsumo. Эти компании сделали аналитику более 100 миллионов публикаций. В результате они получили 5 любопытных фактов:

Длина конента влияет на виральность. Здесь статистика приведена по социальным сетям Facebook, Twitter, Linkedin, Pinterest, Google+. Имеются в виду не публикации в этих социальных сетях, а количество репостов. Здесь мы видим явную связку с трудами Бергера. Как правило полезный контент — длинный контент, потому что в трех словах исчерпывающе объяснить явление или рассказать истоирию невозможно. Публикации, которые содержат от 3 тысяч слов, имеют в 2 раза больше репостов в социальных сетях, чем статьи до 1000 слов.

Контент с графикой имеет практически в два раза больше репостов. Какие выводы? Иллюстрируйте тексты, снабжайте свои статьи скриншотами, подтверждающими ваши тезисы. Я всегда советую, что на каждые 3 абзаца текста нужно добавлять одно изображение, одну графику. Читателям удобнее и вам хорошо — больше репостов.

Статистика по видам контента. Исследования OkDork и Buzzsumo показали, что охотнее всего люди делятся постами-подборками, статьями How-to. Особо хочу отметить одно: для создания хорошей инфографики вам понадобится дизайнер. Вирусное распространение получает графический контент очень высокого качества.

Время публикаций имеет значение. Вторник оптимальный день для публикаций по статистике. А моя рекомендация: тестируйте дни публикаций. Смотрите, в какие дни именно у вас, именно в вашей сфере люди более активно делятся контентом.

В результате анализов заголовков к публикациям оказалось, что самые популярные цифры для статьи подборки это 10, 23, и 16, и 24. Заголовок, который содержит цифру 10, является самым популярным, дальше 23, 16 и 24. Но вот при этом цифра 10 имеет в раза больше лайков, чем цифра 23.

Идём к практике. Будем с вами разбирать сейчас, как создавать контент, который станет вирусным.

Как-статьи (формат How to).

И теперь представьте второй врач, который нам: расскажет возможные причины боли в животе и последствия - что будет, если мы эту боль не устраним, и если мы не устраним причины. Дальше даст нам несколько вариантов решения проблемы, несколько вариантов лечения боли в животе и покажет наиболее оптимальный вариант с его точки зрения. Дальше пошагово расскажет, как правильно лечить желудок и даст экспертное заключение, подведет итоги. Вот какого из этих 2 врачей вы бы в будущем выбрали – первого или второго?

Давайте разберем подробно процесс написания статьи “Как создать эффективный план маркетинговых мероприятий”.

Простой путь: откройте Excel и напишите там 10 инструментов, которые с вашей точки зрения могут привести вас к выполнению вашей бизнес цели. Будет такой контент вирусным? Нет! А вот путь к вирусному контенту: расписать от а до я, как выполнить эту задачу. Начиная с прорисовки проблемы и причиные ее появления. В статье мы будем:

а)затрагивать проблему – расписывать причины появления этой проблемы, последствия. *** Пример – что будет, если не составлять план маркетинговых мероприятий. Последствия очень простые: а) маркетинг будет хаотичным; б) будете инвестировать и не будете знать, какие инструменты работают, а какие не работают; в) у вас не будет точной аналитики; г) у вас не получится создать комплексную систему привлечения и удержания клиентов, вот и всё.

Маркетинг работает если есть комплексный план. Затронули -- расписали.

Дальше – решение проблемы. Рассказываем, что оптимальнее всего делать это в одном формате, в ином формате. Я рассказываю, что можно воспользоваться сервисом компании Marketto, можно использовать любой документ, можно использовать шаблон в Excel – привожу наиболее оптимальные варианты со своей стороны. И дальше пошагово показываю, как создать этот самый план маркетинговых мероприятий – что в нём должно быть, какие элементы и так далее. То есть, это определенный чек-лист – у человека есть проблема, и мы при помощи статьи "как что-то сделать" берем его из точки А за руку и ведём в точку Б. И помогаем ему с помощью этой статьи удовлетворить одну конкретную проблему – не 5, не 10, а одну конкретную проблему, с которой он к нам пришёл.

И в заключении мы подводим итоги, о чём мы поговорили, и даём человеку готовое решение. Вот это отличие хорошей статьи в стиле “How To. ”, которая имеет вирусный потенциал.

Подборки, списки, дайджесты

Что такое пост список, пост-список или подборка?

В какой-то момент прошел такой слух, что такие посты-подборки имеют вирусный эффект. На самом деле, они имеют, но все решили, что это панацея, и таких списков появилось много.

От редакции: вот да, согласны. Именно поэтому на этом Дайджест 1, дайджест 2, дайджест 3 и Дайджест 4 мы остановимся. Не будет больше месячных дайджестов, и не просите. Лучше скажите - а что бы вы хотели такого обобщающего еще?

Поэтому нам с вами нужно разобраться, как создавать подборки, которые все-таки будут иметь вирусный эффект, чтобы вы не зря тратили время.

Этот формат тоже имеет свою структуру.

Как добиться крутых показателей по читаемости статьи и перепостам?

Первое. Всегда делаем вступление и анонс. На начале всегда рассказываем, почему решили написать на эту тему, почему решили сделать эту подборку или список каких-то там рекомендуемых вещей. И обязательно анонсируем, что ждет читателя в статье.

Концовка. Подводим итог и рассказываем, о чем говорилось в статье, и почему каждый из приведенных советов является полезным. Очень важно, вот когда видите, вот эта публикация…Бывает так, что люди публикуют 50 полезных инструментов для маркетолога, и там перечисление, к примеру, Гугл Документы, Яндекс Вордстат, пятое-десятое. Да все знают эти инструменты на самом деле. Все эти инструменты знают, всем это давным-давно приелось. Людям интересен ваш опыт, расскажите, почему вы пользуетесь этими инструментами, что вам дают эти инструменты, как они вам облегчают жизнь. Если вы поделитесь вот этим опытом (люди приходят именно за ним), тогда ваш список или подборка имеют шанс стать вирусными. В противном случае это тоже будет одна из миллионов статей.

Эгобайты и хит-парады

И вот здесь важно вот что: всегда помните об интересах целевой аудитории. Когда вы будете делать такие рейтинги, хит-парады, вы должны в первую очередь ориентироваться на интересы ЦА, они должны быть интересны им, в первую очередь, а не вам.

При составлении таких хит-парадов старайтесь упоминать известные компании или лидеров мнений. Почему? Потому что если им ваш хит-парад (ваша подборка) понравится и они поделятся этим постом с аудиторией, то дополнительный трафик вам гарантирован. Ну и самое главное, когда составляете этот хит-парад или рейтинг, этот пост не должен быть рекламным, абсолютно. Я много видел плохих примеров, когда компании пытались создать формат хит-парада, и в нем активно себя пиарили. Вот, посмотрите, как представитель какого-то там сервиса рассказывает о лучших сервисах и при этом аж свой сервис так приукрашивает. Эта расчетливая рекламность отталкивает.

Крутые компании давно поняли: чтобы привлекать читателей и распространять контент, нельзя ограничиваться одной рекламой. Вирусные посты - вот то, что нужно. Если соблюдать все неписаные правила, люди сами будут делиться такими материалами, рассказывая о вас всему интернету.

Почему “вирусный”?

Потому что такой контент как вирус: охватывает много людей и передается компьютерно-смартфонным путем. Вот основные признаки вирусного контента:

• он универсален: интересен многим людям, а не только десятку-другому подписчиков;
• он качественно сделан. Статья - так живая и интересная, фото - так профессиональное, видео - так необычное и смешное;
• он цепляет за живое и этим отличается от обычного контента.

Виды вирусного контента

В основном это те материалы, которыми можно делиться. Сделать это можно с помощью кнопки “Рассказать друзьям” или “Поделиться”. Понятно, что предварительно нужно набрать побольше подписчиков - чтобы было кому делиться.

1. Посты в соцсетях. На сайте много не разместишь - а вот в соцсетях можно разгуляться.
2. Видео на “Ютубе”. Создаете канал, снимаете видео и публикуете.
3. Статьи в блоге компании. То же самое - пишете сами или ищете крутого журналиста-копирайтера и делитесь с читателями контентом.

Вирусный пост можно размещать как просто, так и за деньги - то есть в рекламных записях. Так ваш контент увидит больше людей. И, что важно, не просто рандомных пользователей соцсети - а целевой аудитории, которой это может быть интересно. Для этого нужно проанализировать, какой контент интересен вашей ЦА, что она ждет и чем готова делиться. Сделать это можно опытным путем - тестируя разные форматы, или спросить напрямую: какие материалы вам были бы особенно интересны.

Советы по написанию вирусного контента

Представляете, сколько постов и статей видит среднестатистический пользователь интернета в день? Информационный шум преследует нас везде: важно выделиться из этого потока и зацепить внимание человека. Мы уже писали, как правильно составить заголовок для рекламного объявления - для вирусного поста принципы те же.

Есть еще несколько секретов. Например, в заголовке приветствуется указывать цифры - да не четные, а совсем наоборот. Например, “11 правил вирусного маркетинга” заходят лучше, чем “10 аналогичных правил”. Возможно, дело тут в психологии: нечетные числа убеждают, что статья делалась вживую, писалась от руки, пропускалась автором через себя, а не рерайтилась ради красного словца и кругленьких цифр.

Также есть мнение, что в заголовке хорошо использовать скобки (что, серьезно?). Согласно исследованиям агентства Outbrain, скобки повышают кликабельность заголовка на 38% (но это не точно).

Длинная портянка текста убьет конверсию, никто ее читать не будет. Вообще текст для соцсетей должен быть коротким. Для статей допустимы разные форматы, даже лонгриды (об этом расскажем подробнее ниже). Но любой текст должен быть отформатирован: разбейте его на абзацы, оформите подзаголовки, списки - так читателю будет удобнее. Добавьте картинки по теме - об этом тоже чуть позже.

Пользу для читателя можно дать в любом виде: хоть текстовом, хоть видеоформате. Главное - чтобы он замер в восхищении и сказал: “О майн гат, это то, что мне нужно!”

Для этого нужно найти действительно незатертую тему или подать ее необычно и интересно. Приветствуются ваши личные лайфхаки - если они действительно работают. Вообще личный опыт, если он преподнесен ярко и рассказывает о не банальных вещах - дело вирусное.

Также всегда на ура заходят лонгриды - подробнейшие инструкции, подборки материалов (всего угодно - книг, статей, блогов, видеоканалов и так далее). В списке может оказаться и 20, и 200 пунктов - главное, это должна быть такая подборка, которой еще не было в рунете. Не пожалейте сил, соберите информацию и подарите ее читателям! Даже если человеку это прямо сейчас не нужно - он может оценить, сохранить себе и поделиться с друзьями.

Подразумевается, что вирусные посты и так бесплатны. Но если вы дадите пояснения и подарите читателям действительно ценный контент, который вообще-то стоит денег (вебинары, обучающие курсы и так далее) - реакция не заставит себя ждать. Пусть все знают вашу щедрость и рассказывают о ней приятелям!

Вы прекрасно знаете - чтобы люди захотели совершить какое-то действие, нужно их об этом попросить. Добавьте в конце поста, видео или статьи простейший СТА: “не забудьте поделиться с друзьями”, “сохраните в закладки, чтобы не забыть” и так далее.

Любой текст нужно обязательно дополнить картинками. Лучше, если они будут качественными, профессиональными и обязательно - уникальными. Стоковые фото уже давно всем приелись, да и вообще это теперь дурной тон. Фото с водяными знаками - вообще позор и ужас. Допускается использовать демотиваторы и мемы, если они дополняют основную мысль статьи или поста. Помните, люди любят посмеяться!

Еще один хороший ход - использовать вместо тысячи слов инфографику. Во-первых, это модно. Во-вторых, информация воспринимается проще. В-третьих, хорошей инфографикой не грех и поделиться! Инфографику можно создать абсолютно на любые темы. Вот как это сделали мы:

Еще чаще, чем полезным и бесплатным контентом, люди делятся приколюхами. Оно и понятно: гайд по вашей теме будет интересен десятку человек, а мемы и котиков любят все. Поэтому не стесняйтесь разбавлять посты шутками и приколами: люди это обязательно оценят.

Видов развлекательного контента множество. Это и смешные гифки, и стихи, и мемы с демотиваторами, и видео, и комиксы. Даже обычный текст о жизни интернет-магазина можно так уморительно описать - обхохочешься! Вчера “Текстерра” выпустила статью в интересном формате - стишки-порошки о нелегкой судьбе интернет-маркетологов. Творчество авторов пошло в народ - можно сказать, контент стал вирусным.

Но вернемся к стилю постов. Люди в большинстве своем - не рафинированные интеллектуалы. Чего скрывать, многим из нас интереснее читать новости об очередном женихе Ольги Бузовой, чем постигать основы маркетинга. Эту человеческую слабость можно и нужно монетизировать.

Главное при написании провокационного поста - не скатиться в пошлость. Помните, что истинное назначение вирусного поста - появиться в аккаунтах у тысяч пользователей. А кто, простите, будет засорять свою стену чьими-то обнаженными прелестями, двусмысленными пошлыми фразами? Ну будут, конечно, но эффект будет вряд ли такой, на который вы рассчитываете.

Даже крупные компании умудряются накосячить и вызвать праведный гнев читателей. Да, их записи становятся вирусными - но вместе с тем они получают на голову ушат дурнопахнущей субстанции. Определитесь, надо ли вам это? Потянете ли лавры “Бургер Кинга” и Aviasales?

Еще один прием - закинуть заведомо провокационную тему и радостно потирать ручки, наблюдая за бурными дискуссиями. Темы, как правило, одни и те же: политика, личная жизнь звезд, мужское/женское, многодетные и чайлдфри, собачники и догхантеры - тысячи их. Это общие темы, но и в каждой бизнес-сфере можно найти такое, что зацепит читателей. Результат - сотни и тысячи репостов и комментариев.

Внимание! Есть темы, на которые шутить вообще не следует. Это религия, гендер, национальность и тому подобные. Будьте осторожны: теперь за картинки и статьи в соцсетях могут и посадить. Уголовное наказание ожидает вас, если вы будете размещать контент, оскорбляющий чувства верующих, разжигающий межнациональную рознь и призывающий к экстремизму.

Тексты ни о чем, гладкие пустые слова - это скучно, даже если они написаны идеальным литературным языком. Порой коверкание слов, забавные созвучия “торкают” людей намного больше. Вот как в этом примере:

Да и эмоциональность никто не отменял - это давно поняли SMM-гуру. Возьмите любой популярный рекламный пост - там везде либо сторителлинг (захватывающая история из жизни, придуманная или реальная), горы смайликов, откровения и признания. Все это делается с одной целью - зацепить читателя, вызвать желание поделиться записью.

Как научиться ситуативному маркетингу? Вы можете стать трендсеттером, самостоятельно отслеживая актуальные события и создавая вирусные видео, мемы, демотиваторы, видео. Второй путь - отслеживать уже выпущенные посты, брать исходный мем или видео и создавать свой вариант. Пародия - тоже отличный выход из ситуации.

Любую тему, даже самую приевшуюся, можно подать необычно и с изюминкой. Ну в самом деле, люди сто раз читали подборки и обучающие материалы. Придумайте свою фишку, которая отличит ваш пост или видео от других. Это могут быть элементы фирменного стиля, которыми можно брендировать каждый выпуск. Или даже элементы одежды ведущего или героев видео. Вспомните Юрия Дудя - почему он стал таким популярным? Разве до него никто не брал интервью у известных людей? Брал, но как-то не принято было раньше спрашивать в лоб нелецеприятные вещи как ни в чем ни бывало. Юрий вывел свою манеру, которой немедленно стали подражать.

Иногда читателю лень читать лонгриды, смотреть видео - даже самые крутые. Хочется, чтобы кто-то просто взял - и озвучил твои мысли. Проще всего это сделать картинкой или мемом. Влезьте в его голову - начните думать, как он. Для этого надо отлично знать свою ЦА - понимать, что за люди будут читать пост, о чем они думают, чего боятся, о чем мечтают. Угадаете эти настроения - будете в тренде.

И несколько советов напоследок

1. Используйте инструменты продвижения - хештеги, геолокацию, отмечайте людей, покупайте таргет и рекламные записи, привлекайте блогеров.
2. Выпускайте контент постоянно. Раз начали работать в этом направлении - не останавливайтесь! Помните, что ни один вирусный пост не живет в интернете вечно - рано или поздно интерес к нему пропадает, и вам придется привлекать внимание новыми способами.
3. Экспериментируйте. Выпускайте посты в разное время суток, в разном формате, на разных каналах. Смотрите, где будет самый большой отклик, и делайте выводы.
4. Подстраивайтесь под аудиторию. Если какой-то пост, статья или видео не зашли - бросайте эту тему. А еще лучше - узнайте обратную связь и спросите прямо, что не так. Услышите критику - не расстраивайтесь, мы уже писали, что делать в этом случае.

Вероятно, вам придется привлечь к работе специалистов. Это может быть маркетолог, SMM-щик, дизайнер, копирайтер. Работу этой великолепной четверки придется оплачивать, но и эффект не заставит себя ждать: вот увидите. Удачи в продвижении!