Что такое вирусная фотожаба

В мире - пандемия коронавируса, в Украине - карантин, парализовавший страну.

Однако наши граждане не унывают и отправляют друг другу забавные мемы про коронавирус, пугают друзей "началом зомбиапокалипсиса" и шлют в чаты видео и фотожабы.

Это приколы про туалетную бумагу и гречку, покупки из Китая, специфику работы на дому, Зеленского, Кличко, Порошенко и шутки с эротическим подтекстом.

"Страна" собрала все самое смешное из соцсетей, чтобы поднять настроение нашим читателям и вместе пережить карантин.

Вот такие шутки о коронавирусе скрашивают будни украинцев и становятся вирусными.

В супермаркетах Украины замечены вигвамы и люди в противогазах:

"Коронавирус не продержится долго, потому что сделан в Китае", - намекают авторы мема о некачественных товарах Made in China.

"Нефть, коронавирус, кризис мировой. Может быть вернемся, милая, в запой", - такие отправляют смски друг другу пользователи.

Псевдопрезентация новой маски от Apple. Фото: offthetablet

А вот идея для тех, кто не хочет пропускать занятия в спортзале.

Когда рвение к спорту нельзя победить:

Есть ряд мемов на тему фриланса и работы из дома:

А чтобы не потерять форму во время коронавируса, советуют не забывать о привычном даже дома:

Также смешные ассоциации на тему компьютерных игр, которые популярны у пользователей сети.

А этот мем на тему домашнего досуга и настольных игр (вульгарные шуточки - излюбленная тема в соцсетях):

Героем самых известных фотожаб снова стал мэр Киева Виталий Кличко, которого нарекли "Квентин Карантино", а градоначальник даже обрадовался такому прозвищу и с радостью носит одноименную футболку, подаренную украинцами.

Также иронизируют про экс-президента Петра Порошенко, который бы "ввел беспрецедентные меры по поддержке бизнеса в период карантина: снизил бы размеры взяток и откатов на 10%".

И смеются над пожеланием нынешнего президента Владимира Зеленского, который пожелал всем украинцам 36,6, говоря о температуре тела здорового человека. А по факту, курс доллара совсем скоро может оказаться по такой цене.

Говорят, что главное на карантине - выдержать близких и соседей. В сети Интернет распространяют некоторые рекомендации по самоизоляции на время вспышки коронавируса:

Для защиты от "короны" прекрасно подходят приемы карате:

Приветствие можно осуществлять не только рукопожатием и объятиями с поцелуями:

Ну, если без поцелуев - совсем никак, советуют пользоваться медицинсками масками:

А если их нет - подойдут подручные средства:

Мемов на тему медицинских масок и их вариаций - больше всего:

А вы тоже уверены, что страшнее коронавируса болезни нет?

Тема коронавируса просачивается в искусство: "Секрет закупок раскрыт. Все ради искусства".

Вот так могла бы выглядеть в сегодняшних реалиях известная картина Василия Верещагина "Апофеоз войны". Вместо черепов - туалетная бумага, которую массово раскупают в магазинах.

Про туалетную бумагу - мемов больше всего, вместе с гречкой она стала самым стратегическим товаром на рынке.

Промокод "корона" - излюбленная шутка любителей путешествий, когда в условиях карантина в странах можно застрять на несколько недель.

"Коронавирус" в России бывает и такой:

На днях помимо мемов и фотожаб в соцсетях стали делиться анекдотами на тему коронавируса:

- Наталья Андреевна, как больной с подозрением на коронавирус?

- Нормально, Алексей Самбуевич. Положили в отдельную палату. Назначили специальную диету.

В щель между полом и дверью больше ничего не пролезает.

Непросто прорваться к читателю сквозь коронавирусную повестку, но мы постарались. Заходите и почитайте о мемах и вирусных роликах, которые родил интернет в уходящем месяце. Соцсети все терли и терли косточки вирусной инфекции, а потому на создание достойных полноценных мемов времени у них не осталось. Так что в подборке превалируют вирусные видео. Про милейшего корги посмотрите обязательно.

Про коронавирус мы уже отшутились в январской подборке. Отметим лишь, что с приходом в синеокую эпидемия приобрела местный колорит, и отметим две злободневные шуточки. За одну ответственен наш коллега Денис Логунович.

В центре Минске за 4 дня построят инфекционку для больных коронавирусом. Только что прислали фото со строительной площадки. pic.twitter.com/1pwQmiOUkY— Denis (@Logunovich) February 28, 2020

Примат и клубничка

Соцвыплаты рассмешили ведущую

На филиале государственного телеканала на Камчатке случился конфуз. Ведущая новостей не сдержалась и, зачитывая текст для сюжета, рассмеялась. Речь в нем шла про социальные выплаты льготникам. Бракованный ролик, конечно, в эфир не пустили, но выложили на YouTube.

Диктор рассказывает о возросших до 1500 российских рублей (около 46 белорусских) выплатах. Часть этих денег льготники могут потратить на медикаменты, еще часть — на путевку в санаторий и бесплатный международный проезд до места лечения и обратно. Речь шла примерно о 15 белорусских рублях. Это и доконало ведущую — она расхохоталась.

Гроб на футбольном поле

Странное видео разлетелось по соцсетям в феврале. Сняли его в Бразилии: футболист забивает гол рикошетом от гроба, установленного возле ворот, затем к нему (гробу) подбегают все игроки. Как оказалось, таким образом они попрощались со своим другом, который был застрелен военной полицией.

Правоохранители утверждают, что у убитого Жардесона Родригеса Мартинса при себе было оружие и он отстреливался при задержании. Родители погибшего в это не верят. По их версии, когда в район нагрянула полиция, Жардесон шел в магазин. Полицейские сразу же открыли огонь, и парень просто убежал подальше, но его все равно настигли.

В любом случае действия правоохранителей вызвали возмущение среди местных, они вышли на улицы с плакатами, а 14 февраля организовали символический футбольный матч в память о своем друге.

Кулачки

Самое милое видео всех времен

В Нью-Йорке живут креативный директор агентства Anchor Worldwide Брайан Райсберг и его питомец — корги по кличке Максин. Вместе с Максин Брайан почти каждый день ездит на метро на работу, куда разрешено приходить с питомцами. А так как в метро собак пускают только в переносках, то Брайан начал возить Максин в специальном рюкзаке. Реакцию окружающих на эти поездки парень записывает на видео, а затем публикует в Instagram-аккаунте собаки Madmax_fluffyroad.

Ироничный протест

Одного из них зовут Сергеем. В его Instagram можно найти много интересных заявлений. В одном из них, например, он обращается к родственникам в Viber: мессенджер не сделан для того, чтобы вы пересылали друг другу открытки по праздникам.

Учебник, который мы заслужили

аааааааааа в украинский учебник по всемирной истории случайно засунули фотожабу с киану ривзом ахахахахахахахх pic.twitter.com/cI9cPja59A— тремба (@jigsawdeaad) February 3, 2020

Автор учебника, кандидат исторических наук Игорь Щупак, отметил, что это не ошибка, а целенаправленный тест на внимательность для детей.

Coub’ирация

На сайте Вести.Ru - очередной выпуск программы Вести.net.

Новый год в Сети начался с громкой рекламной акции. В лентах информагентств появилась информация о том, что совладелец "Евросети" Евгений Чичваркин собирается подать в суд на ресурс Odnoklassniki.Ru. Скандально известного предпринимателя возмутило, что на ресурсе постоянно появляются его "клоны". Сейчас на Одноклассниках.Ru четыре "Евгения Чичваркина", двое из них используют фотографии настоящего Чичваркина и даже, возможно, ведут переписку от его имени.

В ответ на это основатель проекта Odnoklassniki.Ru Альберт Попков усомнился в логике судебного иска. Так и сказал: "Это примерно то же самое, что за надпись на стене подавать в суд на владельца здания или его строителя". Несмотря на заявления пресс-службы социальной сети о том, что фальшивые акаунты Чичваркина удалили с "Одноклассников", сегодня они снова там.

Странно, что никто раньше не подавал в суд за создание фальшивого аккаунта известного человека. Ведь клонов в Сети очень много. К примеру, "Романов Абрамовичей" в Одноклассниках больше трех десятков – и все с фотографиями губернатора Чукотского автономного округа. Как в таком случае быть мультяшным героям? У Крокодила Гены в этой социальной сети 29 клонов – и все с кадрами зеленого разговаривающего с друзьями своих друзей крокодила. И до сих пор никто не жаловался.

Пока журналисты и блоггеры искали причину превращения мухи в слона, г-н Чичваркин завел себе акаунт в Живом Журнале, где разместил объявление о продаже своего автомобиля марки Porsche. По его словам, деньги пойдут в благотворительный фонд "Евросети". Начальная цена – 50 тысяч евро, и с сегодняшнего дня она уменьшается в день на 500 евро. Если Porsche до окончания акции никто не купит, Чичваркин пообещал бросить его на улице с ключами внутри.

Эффект от всех вместе взятых событий был колоссальным – за каких-то три дня Чичваркин стал "тысячником" в ЖЖ. Упоминание его имени, а вместе с ним его компании, увеличилось на две тысячи страниц - именно столько ссылок выдает поиск в блогах с 1 января 2008. Евгений Чичваркин, похоже, в очередной раз достиг той цели, ради которой поднимал шум: его имя уже несколько дней - одно из самых популярных в блогах.

Что касается Однокласников, то им просто необходима была хоть какая-то акция, чтобы отвлечь внимание от очередного народного шедевра. Сокамерники.Ru – "фотожаба" - коллаж на ресурс самой популярной в России социальной сети. В сохраненный дизайн Одноклассников удачно вписан тюремный колорит, жаргон, и даже реклама выполнена в стиле названия. Сокамерники.Ru несколько дней занимали первые строчки рейтинга запросов в Яндексе. Блоггеры успели так растиражировать картинку, что некоторые блондинки даже поверили, что сеть Сокамерники.Ru – настоящая. На самом деле это новогодняя шутка.

С отличного вирусного видео начал Новый год и YouTube. Здесь - новая серия рекламы миксера, который якобы может измельчить все что угодно. В прошлом году этот миксер превращал в пыль многое - от металлического лома до iPhone-а. Новый сезон решено было начать с урока справедливости. Больше миллиона пользователей уже посмотрело это видео. Его популярности способствует тот факт, что Чак Норрис давно превратился в большой интернет-анекдот. По сети ходят списки фактов о Чаке. Вот один из таких фактов: Чак Норрис не отталкивается от земли, когда отжимается. Земля просто отлетает вниз.

Что такое вирусный маркетинг?

Основные элементы вирусного маркетинга по версии Йоны Бергера

эмоции. Пользователи любят делиться информацией, которая вызывает сильные эмоции. Значительная часть вирусного контента обращается к таким человеческим эмоциям, как тревога, гнев, восторг. А вот вызванная контентом грусть вряд ли поспособствует дальнейшему его продвижению;

публичность. Если пользователи видят, что кто-то из их знакомых уже совершил некоторое действие, им становится проще повторить его;

практическая ценность. Как уже было отмечено выше, практическая польза рекламного сообщения имеет значительный вирусный потенциал. Такой контент быстро распространяется, так как он не только помогает решать жизненные задачи, но и повышает значимость распространяющего его человека;

истории. Люди любят хорошие истории, им нравится пересказывать и передавать их друг другу. Расскажите своей аудитории интересную сказку с Вашим продуктом в главной роли, заинтригуйте публику, заставьте ждать продолжения истории.

Четыре причины использовать приемы вирусного маркетинга для рекламы в Интернете

Не требует постоянных вложений и быстро окупается. Контекстная реклама в Интернете, как и таргетированная в социальных сетях, работает до тех пор, пока Вы платите. Вирусная же гораздо легче окупается и приносит больше прибыли за счет органического распространения.

Вызывает интерес. Вирусный маркетинг воспринимается не как рекламное сообщение, а как что-то интересное. Настолько интересное, что люди сами делятся вирусной рекламой с друзьями в Сети.

Надолго запоминаются. Маркетинговый вирус обычно живет мало, но эффект от него продолжает действовать в течение 2–3 лет. Мы уже через месяц не пересылаем видео другим, но зато помним ролик и ассоциируем положительные эмоции с брендом, легко узнаем его. Например, ярким примером является ролик про шины Bridgestone с бобром. Ни одна обычная реклама не живет так долго.

Вызывает доверие. Если вирусный маркетолог справился с задачей, то пользователи по собственной инициативе начинают распространять ссылку на материал среди друзей и знакомых. Доверие к таким рекламным сообщениям в разы выше, чем к поступающим из телевизора и баннеров на сайтах.

Как создать вирусную маркетинговую кампанию?

Не существует волшебного способа, который сделает рекламу вирусной. У маркетологов нет арсенала проверенных технологий, и никогда не будет, потому что распространение информации — это слишком непредсказуемый процесс. Но успешный опыт вирусного маркетинга в России показывает, что есть несколько условий, которые повышают вероятность того, что контент станет виральным.

Размещение контента в часы, когда активна целевая аудитория. Чем больше пользователей увидят пост, тем больше сделают репостов.

Креативный и уникальный контент. Тривиальный материал не может стать основой вирусного маркетинга. Он должен приковывать внимание и выделяться на фоне остального контента, тогда его замечают пользователи и администраторы тематических сообществ, лайкают, комментируют и выкладывают у себя на стене.

Восемь инструментов вирусного маркетинга в социальных сетях + примеры

Это фотожабы, демотиваторы, мемы. Можно создать собственную вирусную картинку на основе продукта или адаптировать популярные мемы. Также в маркетинге вирусными темами по-прежнему остаются юмор, дети и котики.

Каждую минуту на YouTube загружается более 48 часов видео. Только 1 миллион роликов набирает 1 миллион просмотров, и всего 50 — 100 млн просмотров. Так что вирусным становится далеко не каждое видео. Но если роликом хотят делиться, он быстро разлетается за пределы социальной сети.

Например, реклама газировки Irn Bru с пингвинами, которые танцуют в метро, набрала почти 2 миллиона просмотров, и её смотрят до сих пор.

Самым известным примером вирусного приложения можно назвать Instagram. Приложение появилось в App Store 6 октября 2010 г., а уже спустя полгода его скачали 70 млн пользователей. На сегодняшний день количество зарегистрированных пользователей превышает 1 млрд.

Вот еще удачные примеры вирусного маркетинга в приложениях:

Prisma — преобразование фотографий в картины:

MSQRD — наложение анимированных масок на лицо через камеру в режиме реального времени:

FaceApp — приложение, которое делает из Вас старика, ребенка и человека противоположного пола:

Она должна содержать ценную информацию, которая визуализирована и поэтому хорошо запоминается. Здесь отлично работают инструкции и лайфхаки.

Для создания вирусной статьи в соц. сети используйте темы, у которых высокий потенциал для споров. По обозначенному вопросу должно быть легко дискутировать. Люди предпочитают обсуждать именно острые темы. Тем более, соцсети охотнее выдают в ленте посты с большим количеством комментариев. При этом нужно учитывать, что готовность запускать обсуждения, которые задевают чувства, зависит от специфики бренда. Например, можно обсуждать женское вождение в группах автотематики, кормление животных вегетарианской едой в вегетарианской группе и т. д.

6. Incentivised viral: акции, конкурсы.

Это способ вирусного маркетинга в Интернете, когда пользователям обещают бонус за репост или какое-то другое действие. Он помогает не только рекламировать продукт, но и повышать лояльность целевой аудитории.

7. Серия вирусов в маркетинге.

Как заставить людей говорить о продукте и ждать нового выпуска? Снять сериал о нем, как это сделала компания Blendtec, которая продает блендеры. В каждом выпуске Will It Blend? пользователям показывали новый эксперимент, в котором с помощью прибора пытались измельчить какой-либо продукт. В конце концов дело дошло до iPad — он превратился в порошок.

Отличный метод вирусного маркетинга, потому что он демонстрирует мощность блендера. Сразу понятно, что с орехами и льдом он точно справится.

Истинную причину успеха той или иной вирусной кампании определить крайне сложно. И тем более сложно этот успех повторить, даже применяя те же самые методы.

Но основой вирусного маркетинга остается контент. Делайте его настолько классным, насколько сможете. Даже если Ваш контент не наберет миллион просмотров, он завоюет любовь публики. Чем больше классного контента, тем больше Вы получите лояльных пользователей.

Используйте приемы вирусного маркетинга, и Вы увидите эффект!

Пока конкуренты засыпают клиентов пресс-релизами, новаторы завоевывают внимание покупателей точечными ударами провокационной рекламы. Рассмотрим, как запустить такую стратегию и какие риски могут подстерегать.

Пример провокационной рекламы, которую согласовала ФАС

Из этой статьи вы узнаете:

Что такое панк-маркетинг

Основные инструменты панк-маркетинга:

• провокационная реклама (преимущественно баннеры, вирусные видеоролики);
• фотожабы, косплеи, приколы в соцсетях и по рассылке;
• неформальное общение по горячей линии, в живом чате, на встречах, вечеринках, фестивалях;
• хулиганский логотип;
• распространение фирменной одежды, наклеек и прочих атрибутов, которые указывают на принадлежность потребителя к группе;
• легкие и забавные новости о товаре, кампании с самоиронией;
• привлечение звезд-провокаторов, блогеров, политиков к рекламной кампании (например, певца Сергея Шнурова для рекламы средства для потенции или Горбачева к рекламе пиццы Pizza Hut);
• провокационные акции (совершить странные действия для получения приза).

Радикальный маркетинг — это не только необычная рекламная кампания. Это и необычные способы привлечения и удержания клиентов, которые не используют конкуренты.

Например, сегодня покупателю предлагают cashback при покупке товара, завтра — оплатить такси для поездки в офис за консультацией, а послезавтра председатель правления лично напишет ему в твиттере и предложит сыграть в футбол.

Чем ближе к потребителю, тем лучше — это закон радикального маркетинга, который не терпит шаблонов. Компания не подстраивается под общепринятые правила рекламы, а сама задает условия.

На западе флагманами радикального маркетинга стали Harley Davidson с организацией слетов любителей мотоциклов, авиакомпания Virgin Atlantic с рекламными провокациями на борту самолетов, United Colors of Benetton с шокирующими фотографиями на разные темы (ВИЧ-инфицированных, беженцев, целующихся священников, политиков и пр.). Их рекламные кампании невозможно спутать с другими, поэтому они выделяются на фоне конкурентов.

Рекламная кампания United Colors of Benetton 2018 года c использованием изображения нелегальных мигрантов из Сирии

Эти акции рассчитаны на массовую аудиторию, т.е. клиентов от 18 до лет. Благодаря своей неоднозначности слоганы точно не затеряются среди однообразной рекламы.

Спорная реклама сети DNS, в которой есть тема насилия и откровенный сексизм

Минусы консервативного маркетинга:

Плюсы удачного панк-маркетинга:

• мгновенное привлечение внимания;
• возможность играть по своим правилам, резко опередив конкурентов;
• экономия бюджета — баннерная реклама или продвижение товара в точках продаж, клубах потребителей может заменить десяток других инструментов (например, дорогостоящую ТВ или печатную рекламу, как в случае с продвижением бренда Harley Davidson через мотослеты и фестивали);
• возможность быстро вывести на рынок новую продукцию.

Реклама батареек Duracell призвана показать, что некоторые вещи не стареют (видимо как и движение хиппи)

Кому подойдет провокационная стратегия

Подойдет революционная стратегия и стартаперам. Пример — успех туристического стартапа The Flash Pack. Его основатель потратил на маркетинг всего 800 долларов и прославился на весь мир. Предприниматель купил билет до Рио-де-Жанейро и сделал селфи на вершине статуи Христа Спасителя. Изображение передал новостным телеканалам и выложил в интернете. В результате через социальные сети на сайт стартапа зашли 2,5 миллиона человек всего за неделю.

То самое селфи основателя стартапа The Flash Pack на вершине статуи Христа Спасителя

Когда в запасе есть товар, который не пользуется спросом, то точечная провокационная реклама может быть кстати.

Стильная реклама навигаторов GPS, которая показывает, что нет ничего невозможного

Но если ваш бизнес связан с похоронными услугами, здоровьем, личностью человека (психологические и другие услуги), то лучше не хулиганить в этих сферах, чтобы не оттолкнуть потребителя.

Какие существуют риски провокационной кампании

Придумывая креатив, не забывайте, что существуют судебные риски. За тем, чтобы реклама соответствовала требованиям закона, следит Федеральная Антимонопольная служба (далее — ФАС). Нарушителей ждут немалые штрафы. Поэтому прежде, чем запускать кампанию, не забудьте проверить все тексты и изображения у юристов.

Чтобы не попасть в поле зрения ФАС, читайте нашу статью о том, какую рекламу могут признать незаконной.

Провокационная реклама квартир

Билборд, который ФАС сочла оскорбительным

С большой осторожностью нужно также использовать игру слов с обсценной лексикой. Результатом может быть не только проверка ФАС, но и море негативных отзывов в сети.

Баннер компании доставки суши и роллов

Что делать в случае провала

Когда кампания провалилась, начнется отток клиентов. Их может возмутить слишком смелая реклама или напугать негативные отзывы в интернете.

Не стоит паниковать. Быстро отмените спорную рекламу, переведите скандал в шутку (возможно, потребуется заявление руководства или смягчающий вариант рекламы на замену) и продемонстрируйте лояльное отношение к покупателям.

Если все сделать быстро, то скандала не будет, но осадок, возможно все равно останется. Поэтому, планируя хулиганскую кампанию, важно делать упор на креатив, но не забывать о здравом смысле, сохранять самоиронию и вкус, чтобы не пришлось тратить деньги на устранение негативных последствий.

Сколько будет стоить панк-маркетинг и когда ждать результатов кампании

Бюджет кампании зависит от того, будете ли вы делать все силами своего или обратитесь за помощью к маркетинговым агентствам. Стоимость зависит от размеров компании, сложности задачи и опыта работы самого агентства, но мы рекомендуем ориентироваться на стоимость 300 — 500 тыс. рублей за разработку и запуск новой стратегии, по данным маркетинговых агентств MOST Marketing, Apollo-8, Акива и др.

О том, как разработать маркетинговую стратегию, мы расскажем в нашей следующей статье.

Если говорить о результатах — он последует быстро или никогда. Если спустя 3 месяца после начала кампании продажи резко не выросли или на сайт и в соцсети не пришло большое количество новых пользователей, что-то пошло не так. При смене стратегии продвижения результаты быстрее всего видны в интернете или после появления роликов на ТВ — уже через несколько недель.

Когда в рекламе Pizza Hut снялся Дональд Трамп вместе с бывшей женой Иваной, доходы компании выросли на 300 млн. долларов.

В рекламе Дональд Трамп и его бывшая жена обсуждают, правильно ли то, чем они занимаются, а также что подумают об этом люди

Если вложения себя оправдали, то приготовьтесь к выходу на новый уровень продаж. Главное — закрепить результат за счет узнаваемости бренда и поддержки позитивного отношения к компании. Когда планируется выход на новые рынки и расширение географии продаж, можно использовать панк-рекламу в других регионах.

Если ничего не получилось, то необходимо проанализировать ошибки и исправить их в новой кампании.

Успешная стратегия может привести к увеличению продаж и прибыли. А еще — к кардинальной смене имиджа. Это повысит уровень доверия потребителей и сделает торговую марку узнаваемой.

Успешная провокационная кампания поможет:

• увеличить продажи и обойти конкурентов;
• быстро раскрутить товар или услугу;
• увеличить долю рынка;
• расширить географию продаж.

Успех не должен стать неожиданностью. Оцените заранее, выдержит ли ваша инфраструктура и сотрудники новую нагрузку. Возможно, им придется обслуживать больше клиентов.

После успешной кампании, для выхода на новый уровень нужно будет придумать что-то еще более особенное. Возможно, придется раз в несколько лет менять подходы, каждый раз показывая товар или услугу с новой стороны. И завоевывать новую аудиторию, не теряя старую.